首页>财经 > 正文
啤酒消费市场升级潜力可观 向年轻化突围营销有望迎来价增加速
来源: 凤凰网酒业 发布于:2022-05-24 11:41:31

日,长江证券发布研究报告称,啤酒的产品主流档次仍然以中低档为主,升级潜力仍然可观。

截至2021年非现饮的消费均价仍然仅为5元/500ml,也就是说从目前的产品消费档次看,国内最主力的消费量仍然是来自中低端的产品,而当前各家啤酒厂商主推且加速放量(内部占比保持提升)的大单品,则多定位于次高以上价格(6~10元),随着8元的新主流取代5元的老主流,预计仍可给行业带来60%左右的价格升幅;此外,行业的高端、超高端价格带产品也在加速布局,不断丰富啤酒产品的升级图谱。

短期的疫情影响对啤酒升级存在拖累,未来场景的全面复苏有望带动价增加速。

占啤酒消费场景一半的现饮(餐饮、娱乐)渠道的高端化的进程较非现饮相对领先,而疫情以来此类场景的受限时有发生,因此2年的行业价增,并非透支或超前,而是有所克制,未来随着现饮的消费场景全面恢复,行业也有望迎来升级(价增)加速。

从财报看啤酒板块的变与不变

从啤酒板块2021年度的成长表现看,价增驱动盈利改善的趋势仍然延续;啤酒板块主线的逻辑仍然是产品升级驱动的盈利改善,连同降本增效带动的改善分别是行业高端化发展阶段下的“开源”和“节流”。

2022年旺季将迎来销量低基数,需求端与成本压力带来边际扰动。

2021年5~9月的行业销量同比下滑达6~10%;21Q4及至22Q1,啤酒行业的销量较2019年的CAGR均维持在±2%之间,后续22Q2啤酒行业即将进入量的低基数期间,但3月以来新一轮疫情对物流运输、消费场景亦造成影响,预计对22Q2需求仍有边际扰动。此外,啤酒的原材料多有不同程度的上涨,催化了行业在21Q4的新一轮大范围提价,预计随着行业提价红利的落地,压力有望逐步缓解。

品质升级、营销破圈,甩掉产品同质、低质的刻板印象

行业的高端升级打破产品普遍低质的刻板印象,营销投放更聚焦品牌和产品的契合度,向年轻化突围。

年来啤酒行业的产品迭代加速,路径清晰——传统拉格高度化(高麦芽汁浓度)、白啤风味化(果味等延展)、精酿/无醇乃至非啤酒的其他低度品类延伸。营销投放聚焦产品场景及品牌调——国际品牌本土化、本土品牌高端裂变。

选择年轻化、有传播的代言人,渗透强势文娱产品,突出品牌、产品调;营销投放更加注重与消费者沟通。

关键词: 啤酒市场 中低档市场 啤酒升级 消费场景

猜你喜欢

  • b站视频怎么保存在手机本地?b站一个硬币up主能得多少钱?
  • 全球快资讯丨京东居家携全链路业务亮相深圳家具展 覆盖供应链、服务、设计三大板块
  • 西方文明的发源地在哪?西方文明的三大支柱是什么?
  • 全球今热点:自动上下水成扫地机器人功能标配,云鲸打造上门服务新标杆
  • 世界热头条丨COLMO构建全屋智能新图景,“墅智专家”让智控更高端
  • 暴雨的降水量是多少毫米?降水量是怎么计算的?
  • 世界信息:一加 Ace Pro 至高配备 16GB 超大内存,打造行业流畅新体验
  • 当前热点-未来新冠疫苗或是鼻腔喷雾甚至一张贴片?福奇希望疫苗更多创新
  • 今日关注:iPhone二季度在印度出货120万部 本地产iPhone接近100万部
  • 【焦点热闻】东方甄选户外直播画风变了:俞敏洪吃桃子 董宇辉聊诗词
  • 每日焦点!助力乡村振兴,润初妍10周年携近千名经销商走进宏村
  • 《暗黑破坏神2重制版》遭俄罗斯黑客团队破解 联网模式将不再支持MOD
  • 联动狂魔《糖豆人》携手《WWE》 将于7月28日推出限时售卖皮肤
  • 官方发布《间谍过家家》第二部分先导预告 预计将于10月开播
  • 2022年国产游戏销量排行榜公布 《暖雪》获得上半年最畅销新游
  • 《雷神4》曝光海量原始概念设计图 电影全球票房创全系列新高
  • 今天是日本西瓜姐 《炼金工房》发布官图邀请你和莱莎一起吃瓜
  • 从此网络直播间使用BGM需付费!试行付酬标准现已出炉
  • 科学家设计出低能耗流体电池 旨在为建筑物遮阳与降温
  • 俄罗斯计划自研6G网络技术遭经营商抵制 表示4G足够满足日常需求