经文化和旅游部数据中心测算,2022年端午节假期,全国国内旅游出游7961万人次,同比下降10.7%,按可比口径恢复至2019年同期的86.8%;实现国内旅游收入258.2亿元,同比下降12.2%,恢复至2019年同期的65.6%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。
端午节前,利好政策纷纷出台,助推文化和旅游市场复苏。
文旅部发布《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》,对跨省旅游“熔断”机制进行调整,将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域。
各地积极响应,河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务,各大OTA平台旅游搜索大幅增长。
6月1日起,国内火车票预售期也由5天重新调整为15天,跨城、跨省出行市场有所回暖。
携程数据显示,端午节假期国内跨省团队游在跟团游业务中的占比接近80%,与今年清明节假期相比,增幅超过20%;相比今年“五一”假期,增长近10%,达到近三个月以来的峰值。
此外,华山、长白山、庐山、张家界大峡谷等多家知名景区推出了“免票”优惠策略,大幅激发游客出游热情。
更为关键的是,端午节前,上海迎来全面复工复产通知,北京疫情防控也进入扫尾阶段。
同程旅行数据显示,端午小长假期间,北京、上海两座城市已回归假期热门出游城市前十名。上海至北京的火车车次目前尚未完全恢复,但仍是全国搜索量最高的火车线路,端午期间,该线路搜索热度上涨超过300%。
6月1日,上海市全面复工复产,景区、酒店、火车站陆续开放。随着上海全面恢复,往返上海的探亲、商务、旅行等各类出行需求激增,带动了长三角各大城市的旅游热度快速上涨。同程旅行数据显示,在端午假期国内出游热度增长最快的10座城市中,长三角城市占到半数。其中,苏州成为端午小长假旅游热度增长最快的城市,上海、南京、无锡、扬州均登上榜单。
6月5日上午,北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组研究决定,自6月6日起,除丰台区全域及昌平区部分区域外,全市其他地区进一步分区分级动态实施相关社会面防控措施。其中,恢复本市旅行社经营市民“在京团队旅游”业务,参加团队旅游人员应完成新冠疫苗全程接种或加强免疫接种。各类景区、景点、公园坚持“限量、预约、错峰”,按照75%限流开放。
消息发布后,北京旅游产品的访问量激增。携程发布报告显示,6月6日至6月12日,北京市旅游总订单量比前一周增长14%,包括酒店、门票、跟团游等产品均呈现两位数的增长。其中,北京市景区门票销量增幅最快。北京市内跟团游比上周增长11%。
携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示,今年端午假期适逢高考前一周,高考考生和家长处于紧张备考阶段,加之疫情的影响进一步限制了北京端午旅游的热情。随着部分地区恢复堂食、恢复“在京团队游”等一系列市场利好政策发布,以及高考的结束,北京旅游市场或在下周出现本轮疫情以来的复苏拐点,进入企稳回升的关键阶段。
张致宁认为,随着疫情得到有效控制,以及国内旅游市场稳步复苏,端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖,不同年龄段、不同消费层次的游客,将用补偿性消费,来弥补上半年旅行记录的空白。
Choice数据显示,端午节后开市首日(6月6日),旅游及景区板块早盘拉升,西域旅游涨近8%,西藏旅游、三特索道、长白山跟涨。
浙商证券报告指出,后疫情时代,游客出行需求保持韧性,出行习惯体现出“短、频、快”的特点,48小时周边游乘势而起。报告认为,位于核心都市圈的景区由于辐射客群收入较高、交通便利将最大程度上受益疫情复苏。随着游客对于游玩体验和深度的诉求提升,产品多元化的景区更具潜力。