伴随着健康意识和健康养生消费的大众化和普及化,尤其是“年轻人养生”屡屡成为社交平台上的热议话题。作为主力消费人群,他们往往面临生活节奏更快、缺乏运动、身体亚健康的状态。在这样的背景下,设计时尚、操作方便的按摩器品牌异军突起,受到硬核养生青年的热捧。作为京东自主推出的生活方式品牌,京东京造自2019年起开始便布局按摩器类产品,致力于为消费者提供从局部到全身按摩的“质价比”新选择。
按摩器市场加速红海化,“营销大于品质”或成行业发展最大隐忧
麦肯锡发布的《健康消费图鉴》指出,超过60%的中国消费者在日常生活中视“健康”为头等大事。受到疫情影响,大众健康意识再度升级,很多人将目光投向健康相关的产品。于是,具有保健舒缓功效、使用简单便捷的按摩器逐渐受到消费者的青睐,也促进了行业的快速增长。
目前,我国已成为全球按摩器市场需求增长最快的地区之一,行业整体呈现多元化、井喷式发展态势。艾瑞咨询数据显示,2015年-2021年,我国按摩器市场规模由96亿元增长至180亿元,年复合增长率高达11.05%。
快速增长的市场吸引了诸多厂商入局,但是由于产品技术门槛不高、行业统一标准缺失等,“营销大于品质”、“上新代替升级”等现象较为普遍,导致产品同质化严重、品牌溢价过高,产品最核心的功能与用户体验难以保障,制约了行业的健康发展。
京东京造聚焦实用主义,打造从局部到全身的按摩“质价比”之选
面对按摩器品类加速红海化的趋势,京东京造洞察到消费者对按摩器品质化、标准化的需求,打造了从头部、眼部、肩部、腰部到全身的多种按摩器品类,做到了从局部到全身按摩的全覆盖,这些极具“质价比”的产品也受到了消费者的喜爱。
眼部是极易疲劳且格外敏感的部位,对按摩器的功效要求和安全性要求较高。京东京造眼部按摩器E7模拟指腹按压,可为双眼多方位疏解释压,如真人手般节奏挤压推揉,配合8区气囊、6大按摩区域,有效缓解眼部疲劳,眼眶部位采用3D镂空设计,预留立体凹槽更可保护眼球。此前这款产品还登上罗永浩「交个朋友」直播间,被夸赞道:“就像那种技术很全的技师”。
筋膜枪是按摩器领域的“黑马”产品之一。京东京造热敷筋膜枪S5F采用的颠覆性热敷按摩头,可促进血液循环,热敷后再按摩,缓解酸痛更有效。3档热度调节设计,让温度“随你所需”。这款筋膜枪在确保功能性的同时也注重精工设计,因此不少消费者好评说“做工精致,握持感更舒服”。
就按摩椅类产品而言,功能实用、按摩到位是根本要求。京东京造智能按摩椅 H5采用3D柔性按摩机芯,可根据人体有效贴合生理曲线,带来全新按摩体验。其采用前沿智能肩侦科技,还能利用AI算法依据身型实现“定制按摩”。125cm的SL导轨设计,有效覆盖颈部、肩部、背部、腰部、臀部5大部位,真正实现“按摩到位,使用舒适”。
京东京造充分发挥高效的一体化供应链优势,实现生产端与消费端的直接链接,减少中间渠道,在高效管控产品品质的同时有效节省成本,不断为消费者带来源头好物。未来,京东京造按摩器产品将持续提升产品质价比,即品质为先,价格实在,性能突出,并对产品进行智能化升级,如打造远程操控模式,语音启动设计等等,更好地满足用户个性化和场景化需求,引领按摩器产品的品质化发展。