“家用美容仪已经越发频繁地出现在中国女性的梳妆台上,希望国产美容仪可以占领一席之地,技术不仅要先进,效果要好,价格也要优,让人人买得起有用、好用的美容仪。”在一个关于中国家用美容仪行业发展前景的讨论下,有位用户发表了上述观点。其实,这一天正在向我们走来,在刚刚结束“野蛮生长"的中国家用美容仪市场,有一批持有相同初心的“走心”中高端国产美容仪品牌正在诞生,Flossom花至、Amiro、OGP等都是其中一员。

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尽管国产家用美容仪品牌正在走向中高端,技术也在不断提升,但是,扭转消费者对国产家用美容仪“无技术论”的刻板认知,获得消费者的信任,仍然是国产家用美容仪品牌们的重要课题。近日,精专射频美容科技品牌FLOSSOM花至联合丁香医生旗下健康营销IP【丁香专家团】的4位皮肤科领域的医生,从家用美容仪技术、安全性判断、效果评估等多维度为消费者输出科学且专业的射频美容仪相关科普知识,同时也从相应维度对FLOSSOM花至首款产品花至抗老射频仪的专业性进行分析。

据公开资料显示,FLOSSOM花至自2019年成立以来便高度重视自主技术研发,2022年2月,其首款产品花至抗老射频仪正式上市,搭载了9项自主研发技术,其中4项为射频类发明技术。在产品安全性和有效性验证上,花至选择通过临床试验数据向消费者证明。值得一提的是,FLOSSOM花至是国内少有的拥有专家委员会的美容仪品牌,花至专家委员会涵盖来自皮肤学、工程学等多个领域的中外权威专家,由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会主任委员-郑志忠教授担任首席皮肤学顾问。

01 深耕专业和技术,构建品牌“强壁”

伴随着消费者青睐中高端产品的趋势,加上技术的提升,国产品牌开始向2000~3000区间的中高端市场进军,但目前中高端国产美容仪品牌在高端抗衰产品方面仍有待突破,也缺少眼部等局部抗衰产品的布局。然而,FLOSSOM花至品牌已经在国产美容仪品牌中傲立,与国际品牌展开角逐,品牌首创「眼 + 脸」双用模式,力求不断实现美容仪行业的技术突破。

丁香医生和皮肤科医学博士李凯、皮肤科医学硕士涂罕灯、皮肤科医学博士戴茹、皮肤科医师曾相儒四位皮肤学专家一致认为:对于眼周和脸部均有皱纹、松弛等衰老问题的人,「眼 + 脸」双模式的家用射频美容仪,全脸抗老效果更优秀、更有针对性。

皮肤科医学博士李凯进一步表示,因为脸部和眼周的皮肤结构是不同的,所以需要的射频能量也不同,如果有全脸抗老需求则建议进行眼脸分区抗老。“以消费者的痛点为创新的起点,是我们的品牌理念,我们在用户调研中发现,大部分有意向选择射频仪产品进行脸部护理的用户都有眼部抗衰的需求,但市面上普遍存在的射频仪都是针对面部的,如果需要眼周、面部同时抗衰就需要买2台仪器,无论是使用体验,还是所需要付出的经济成本,对消费者都不太友好,所以我们团队就决定研发一个可以脸部、眼部同时使用的射频仪产品。"FLOSSOM花至研发负责人表示。

相关研究表明,射频除皱原理是目前最为安全、有效的美容除皱方法之一。目前,射频类美容仪也已经逐渐成为消费者进行皮肤抗衰的首要选择。FLOSSOM花至作为精专射频科技的品牌,在射频技术上的专业沉淀也处于行业前列,9项自主研发的技术中有4项是射频类发明技术,花至抗老射频仪搭载的多频射频技术便是其中之一,相较于单一频率射频,多频射频技术可以激活更多层的胶原蛋白,皮肤科医师曾相儒也认为多频射频技术能更好作用于真皮层不同深度。

FLOSSOM花至作为一个年轻的品牌,首款产品就搭载了眼脸分区抗老、多频射频技术等多项自主研发技术,究其根源,是因为FLOSSOM花至在品牌建立之初就坚定不移地走“专业“路线,认为专业化、品质化、标准化才是中国家用美容仪行业的未来。据了解,FLOSSOM花至在产品研发阶段已经投入数千万组建3大实验室(其中一间为联合实验室),为FLOSSOM花至的产品研发提供保障。“要想打破国产美容仪没有技术含量的偏见,真正做一款打动中国消费者的家用美容仪,没有捷径可走,必须自己掌握研发。“FLOSSOM花至品牌负责人表示。

02 安全性、功效性是检验家用美容仪的2大标准

如今美容仪市场上产品种类和功能琳琅满目,但消费者首要关注的问题还是产品的安全性,但是符合什么标准的美容仪才是安全的美容仪,消费者又要如何来判断一款家用美容仪是否安全呢?皮肤科医学博士戴茹表示可以从产品是否搭载多项传感功能设计、是否拥有多项安全监测认证、以及人体试验报告三点来判断。

而如何保证产品的安全有效是每一个家用美容仪品牌都需要解决的课题。FLOSSOM花至作为一个新入局者正尝试为行业输出一个“答案”——通过“循证医学”验证产品安全性和功效性。

据了解,不久前,Flossom花至多中心临床安全性研究正式启动,总计11家具有公信力的国内公立三甲医院的专家教授以及实验室负责人参与该研究,预计招募132位30-50岁的中国女性为研究对象,通过让受试者使用Flossom花至抗老射频仪,进行为期28天的观察,评价产品的人体安全性。至此,Flossom花至成为首个在公立医院展开多中心临床安全性研究的国产射频美容仪品牌。

花至品牌负责人表示,评价一款家用美容仪产品是否安全,我们致力于遵循最科学严谨的方式,通过临床安全性测试来判断。与11家权威公立医院一起开展多中心临床安全性研究,是对产品品质发起更高的挑战,也是对消费者的认真负责。

而在产品功效性认证上,花至抗老射频仪已经在国内权威三甲医院中山大学附属第三医院联合第三方检测机构对34位中国受试者完成4周人体功效试验,结果显示各方面指标都得到较大的提升,更长时间的3个月功效试验正在进行中。

“FLOSSOM花至希望通过循证医学验证产品功效,为消费者提供安全、有效、品质的射频仪产品,未来,也将在产品功效性和安全性验证上持续投入,与医院、专家、协会、机构、平台等多方专业力量携手,为全球家用仪器树立安全、功效新标准,让消费者对家用美容仪拥有更多信心。”花至品牌负责人表示。

03 联合专业力量,让消费者更懂科学抗老

据京东最新发布的《京东618消费新趋势》报告显示,消费者对护肤功效、“美颜利器”的关注更“精准”,有了更明确、更精专的护肤需求,呈现“轻专业”的趋势,其中射频美容仪、眼部按摩仪的的同比增速达80%以上。尽管家用美容仪在中国的普及率在不断提升,但作为院线美容、日常护肤的的延伸和补充,消费者对于如何选择一款适合自己的家用美容仪产品,如何判断家用美容仪的安全性和功效性等问题仍有疑问。

对于本次与丁香医生专家团合作的初衷,FLOSSOM花至品牌相关负责人表示,一方面,希望更多具有医学背景的专业人士作为讲解者和科学信息沟通者,让消费者更科学地认知和使用家用美容仪。同时,也希望借助皮肤学专家的专业力量,真诚、高效、有效地和消费者沟通花至的产品力和专业性。

国产美容仪品牌要改写中国家用美容仪市场竞争格局,实现“后来者居上”,提升专业化水平已经是其向前一步的重中之重。此次FLOSSOM花至与丁香医生专家团的联合科普,是专业品牌和专业团队力量的结合,将让更多中国消费者了解通过专业、安全、有效的护肤工具进行科学抗衰,以FLOSSOM花至为代表的国产射频仪品牌将引领中国家用美容仪行业朝着更专业的方向发展。

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