下沉市场是什么意思?
下沉市场其所指的是“三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散,且服务成本更高是这个市场的基本特征”。据相关数据显示,在中国的14亿人口中有10亿以上归属下沉市场, 并且这类用户每天使用手机的时长平均达到5小时。所以在一些业内人士看来,手机使用时间长,有很多闲暇娱乐时间、熟人交际圈小、价格敏感是下沉市场消费者的主要特征。“下沉市场”泛指三线以下城市、县镇与农村地区的市场,范围大而分散是这个市场的基本特征。
下沉市场消费行为特征是什么?
1、下沉市场的规模是10亿人口的生活与消费
2、下沉市场消费增速持续上涨,尤其在网络消费上;另一方面,可支配收入显示出稳定的基础增速,考虑到一线城市的房贷支出,下沉城市消费增长颇具未来空间。
3、对于下沉市场的年轻人来说,随着消费升级趋势越来越明显,越来越注重品牌化消费。
4、休闲时间相对较长,三四线城市的竞争压力相对于一二线城市来说更小,每天消耗在通勤上的时间也更短,休闲时间更长,有相对放松、愉悦的心态,这也是中国非常典型的消费用户群。但是城市的休闲娱乐设施较少。
5、下沉市场的年轻人对于价格的敏感度更高,他们对于价格、品牌有更强的选择性。且更倾向于线上消费。
6、下沉城市消费力逐年提升发展。
关键词: 下沉市场 县镇农村地区 服务成本 下称市场消费者基本特征 下沉市场消费行为特征