前不久，美国知名投资研究机构NDR（Ned Davis Research）表示，全球经济衰退的可能性升至98%，美联储、欧洲各国央行的不断激进加息触发了“严重”衰退信号。

通胀居高不下，现如今欧美人的消费支出被压缩，消费需求下降，零售巨头们为清空库存、刺激业绩增长，优惠活动比以往更频繁，折扣力度也更大。

刺激消费，亚马逊推出Prime Day 2.0

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当地时间9月26日，亚马逊在其官网宣布，10月11日将首次举办亚马逊Prime会员早享日（Prime Early Access Sale），该活动也标志着亚马逊假日季的开始。

据了解，该活动举办时间为10月11日至12日，持续48小时，参与Prime Early Access Sale活动的国家/地区共计15个，包括美国、英国、加拿大、中国、法国、德国、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其和奥地利。

亚马逊表示，这是针对Prime会员全新推出的全球性购物活动，在让Prime会员有机会提早享受假日购物季超值优惠的同时，也将为卖家开辟新的增长机会。

这一全新的“48小时活动”将会为亚马逊Prime会员提供数十万个类别的优惠，包括电子产品、时尚、家居、厨房、宠物、玩具和亚马逊设备。

作为新活动的一部分，亚马逊将推出一份新的销量TOP100榜单，其中包括当季最受欢迎的一些产品，具体名单将在10月11日活动当天公布。

当前，亚马逊已提醒Prime会员，要注意提前设置个性化交易通知和创建购物清单，以做好优惠抢先体验的准备。一旦Prime Early Access Sale开始，会员将收到有关任何可用交易的推送通知。

除了本次活动外，亚马逊还表示，假日旺季已经开始，Prime会员可以通过礼物指南找到假期送礼灵感，其中包括玩具和家居类别的高热度产品。

当被问及“Prime会员早享日”是否会向“Prime Day”一样变成一年一度的活动时，亚马逊未正面回应，只是称“今年的新活动对会员来说很特别，公司将尽力办好。”

事实上，此次的“Prime会员早享日”恰逢一年中零售业最冷清的时候，在返校季和11月的假日购物季之间，且今年电商行业屡受打击，业绩表现较以往普遍消极。

值得注意的是，美国另一零售巨头Target上周也表示将提前进行假日销售，在10月6日至日举办节日大促Deal Days，同时，沃尔玛也将其假日退货窗口提前到10月。可以看出，美国零售公司已经打响了旺季争夺之战。

业绩增长疲软，亚马逊屡出新招

众所周知，今年以来，受供应危机、通胀加剧等因素的影响，全球电商市场增长幅度及速度被严重拖累，而电商零售巨头亚马逊也深受其害。

eMarket数据预测，虽然2022年亚马逊仍将继续主导美国电商市场，但市场份额有所下降，从2021年的38%下降至37.8%，这也是其在美国的首次下降。其数据还指出，2022年亚马逊的美国电商商品总值（GMV）将创下历史新低。

除此以外，随着沃尔玛等零售巨头加大竞争力度，新的电商平台也屡屡面世，可想而知，亚马逊的生存压力飙升。

今年以来，电商市场全面放缓，亚马逊第一、二季度财报均公布了其亏损现状，其中2022财年第一季度为其近7年来的首次亏损，直到第二季度仍未实现扭亏为盈。基于此，为控制亏损，亚马逊今年裁员数万人、叫停站点扩建计划、搁置仓储设施建设等措施层出不穷。

不仅如此，亚马逊还在卖家和买家身上“大做文章”。

8月，为缓解运营等成本支出带来的压力，亚马逊宣布将于10月15日到次年1月14日期间，根据产品大小、类别、重量等不同，向使用亚马逊物流（FBA）的第三方卖家收取不同程度的附加物流服务费。

9月，为刺激买家进行消费，亚马逊宣布推出一种新的免息分期付款方式——“Amazon Layaway”，即允许买家分5个月完成商品付款，且不收取任何额外费用或信用检查。

而此番刺激消费的行为却并未得到认可，不少卖家认为，这又为白嫖者提供了新思路。

再战亚马逊大促活动？卖家：不了不了

2015年首次推出“Prime Day”后，其已成为亚马逊最重要的年度大促之一。

今年6月、7月，在万众期待的亚马逊Prime Day前，由于沃尔玛和塔吉特分别举办了类似形式的大促活动——“Walmart Plus Weekend”和“Target Deal Days”，不少卖家担心亚马逊Prime Day被分流，不过从其收官战报来看，无论是销售额还是销量，今年会员日活动表现更胜从前，远超往年任意一期。

在今年7月Prime Day大促期间，亚马逊共售出超过3亿件商品，高于2021年的约2.5亿件，亚马逊再次刷新Prime Day活动销量的记录，总销售额高达17亿美元。

尽管如此，不少卖家跟亿恩网反馈，这些亮眼数据都是他们的“慈善”行为贡献的。

卖家们表示，为了刺激销量和销售额增长，今年亚马逊对参与Prime Day 活动的产品的折扣要求达到了前所未有的水平，参与活动确实刺激了销量，可血本无归也是事实。在原材料成本、运输成本普遍上涨的情况下，产品本身的成本已经上升，亚马逊又狠压折扣，如此一来，卖家们表示：基本上都是赔本赚吆喝。

基于此，对于亚马逊今年的二度大促活动，卖家们表示“敬谢不敏”。

有物流服务商跟亿恩网反馈称，往年八九月国际物流旺季就开启了，海运费也暴涨，一周10-15条柜不在话下，但今年同期3-5条柜都吃力，甚至还把欧洲部门给砍掉了。

一卖家在微博上发起“亚马逊旺季来了吗”的投票，近一半的卖家表示“没啥感觉，平平无奇”、“旺季啥玩意”；还有卖家自嘲“感受到了，和预期差不多”、“大超预期”。

据此，可见整个跨境行业对今年欧美假日旺季已无过多期待，往年的单量增长高峰期今年似乎掀不起热潮。

虽然不少卖家并未看好此次亚马逊的大促活动，但还是有卖家认为可以乐观地期待一下，称“不能放过任何一个可以清空库存的机会”。

活动尚未开始，因此这场秋季大促是否给亚马逊和卖家带来积极乐观的消息尚不能知，若能刺激消费自然是皆大欢喜，若反响平平似乎也在意料之中，不过具体表现也只能待活动结束才能有所评判。

关键词： Prime