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在全球范围高通胀与实际购买力下降的背景下，全球彩电市场出货量在2022年创下十年新低。市场大环境的恶化，也加剧了全球电视品牌排名的“洗牌”。

2月2日，行业机构奥维睿沃(AVC Revo)发布了2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》，数据显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星(出货量210万台)，跃居全球第一，中国彩电品牌首次登顶全球第一。

从全年各大品牌表现来看，2022年海外市场TV需求进一步回调，美、欧市场影响最大，以海外市场为主的韩国品牌出货规模下滑明显，中国头部品牌在保持国内领先地位、积极扩展海外市场的策略引导下，凭借产业链优势与成本优势出货规模增长迅速，海信、TCL全年TV出货规模超越LG电子，在全年出货规模TOP3中占据两个席位。

在去年11月份，奥维睿沃公布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据中：海信电视2022年1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

《每日经济新闻》记者注意到，2022年全球彩电市场是“特殊复杂”的一年，出货量全面受阻已成定数，这势必会给整个市场的产品“向大”升级带来一定的“阻力”。但是需求趋向看，大尺寸化依然是彩电行业最为确定的发展方向。

值得注意的是，在全年彩电出货规模下滑的局势中，中国市场仍在努力“硬扛”。数据显示，中国市场2022年出货规模增长0.8%，随着国内防疫政策全面松绑，各地房地产刺激措施频繁推出，各种消费预计将逐渐恢复，2023年中国TV均价预计将维持低位，全年出货有望小幅增长。

与此同时，日韩品牌因为欧美地区的“崩盘式下跌”，整体出货能力在2022年遭遇了考验。中国品牌与三星、LG的距离在缩小。这样的局面下，海信等中国品牌乘势加速崛起。

从宏观环境看，2023年全球经济放缓、高通胀的持续性、以及国际性体育赛事的缺席，都将对全球TV需求产生影响，奥维睿沃预测，2023年全球TV出货规模同比下降1.3%。

根据奥维睿沃预判，对于品牌厂来讲，全球TV市场规模增长停滞，想要在规模上取得增长变得更加困难，如何提高盈利将成为品牌追逐的重点，高端TV产品的竞争预计将会进一步加剧。

“中国电视企业的出货规模在超越日本品牌后，与韩国头部品牌的差距也在缩小。”奥维睿沃全球数据负责人陈慧2022年11月份表示。

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