微蒸烤就是家电口红，而且顺应了健康这个后疫情时代的一个隐藏痛点

(资料图)

家电市场复苏了，觉醒技能点，有点怪。

相关统计数据显示，截至2023年第7周(2月6—12日)，洗地机线下市场销售额较2022年同期增长约64.69%，线上市场也较2022年同期上升了37.11%。

事实上，除包括洗地机在内的清洁家电外，厨卫电器、大家电、微蒸烤等家电产品的销量和销售额均出现了不同程度的上涨。

据奥维云网数据，截至2023年第7周，家电全品类线上和线下渠道销售额分别较2022年同期上涨了约28%和89%。

其中，洗碗机、嵌入式微蒸烤品类、扫地机器人和洗地机等涨幅较大，嵌入式微蒸烤品类中的复合机产品销售额和销量分别同比增加了约647.66%和584.66%。

换言之，洗碗机、微蒸烤、扫地机器人之类的产品爆发，尤其是微蒸烤品类的异军突起，颇为让人干到差异。

为何开春会出现如此“新奇特”的增长路线图呢?

对此，《中国经营报》记者杨让晨和书乐进行了一番交流，贫道以为：

微蒸烤就是家电口红，而且顺应了健康这个后疫情时代的一个隐藏痛点。

很显然，热销的都是小家电，都和健康有关。

人们对大健康的追求，辐射到了微蒸烤、扫地机器人等产品上，在食物、家居等卫生健康领域，有了更垂直细分的消费欲求。

同时此类商品价格较之传统小家电而言，差别不大，且使用更加方便，也更符合用户给自己添置“口红”的消费心理欲求。

为何微蒸烤又能爆发的如此猛烈呢?愚以为：

嵌入式微蒸烤，较之一般的小家电，带有了家装+厨具的意味，这使得消费者对其产品的稳定性、适用性和多样性需求有更多的期待。

事实上，微蒸烤在2022年是遭遇了一定的挫折的。

数据显示，在2022年嵌入式微蒸烤整体市场零售额71亿元，同比下滑10.3个百分点，同时受到集成灶等品类不断扩张的挤压影响，导致了小幅度下滑。有观点认为，嵌入式微蒸烤品类的高门槛与低频次是未来进一步普及的难点。

然而，2023年伊始，微蒸烤又能打了，本质上是和预制菜之类的风口，形成了更多联动关系。

让其不再局限于微波炉那种热剩饭鸡肋体验，而是能解决用户在一般餐饮上难以达成的一些任务，如蛋挞、披萨、烤鸡腿、罗宋汤乃至更多西式餐饮需求，并且有效地联合一些预制菜品牌进行菜谱开发和推送，将可能更好地扩大市场规模。

不过，扫地机器人和洗地机的前景，则可能后续会迥异。

资料显示，目前清洁电器两大主力扫地机和洗地机呈现不同的格局，扫地机器人正朝着高端化方向发展。

而洗地机则呈现价格的两极分化，高端和低端产品占比都迅速增长。但目前洗地机的渗透率仅有1%。

某种意义上，就是瓶颈没有松动。

扫地机、洗地机的自动化程度，目前已经进入到了一个瓶颈状态，如何给这些智能家电的“智商”加分，或许是突破的方向。

同时，针对痛点而言，脱胎于吸尘器的扫地机器人，更容易达成用户实际需求，随着智力提高，正进一步成为Z世代的家居标配，扩大市场占有。

而洗地机在自动换洗等问题上难以破题，很难应对中、大户型家庭的需求，目前市场格局难以真正打开。

不过，家电领域依然还在阳康之中，正在复健。

唯有在房地产复苏之下，家电市场才会真正复苏，尤其是大家电，否则就是在存量市场上做用户家电的迭代生意。

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