618购物节不少品牌的电视都打出了超低价，部分品牌的70寸电视甚至跌破2000元，堪称“白菜价”。

近几年国内彩电市场的发展并不乐观。奥维云网数据显示，2022年国内彩电销量为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，达到近十年的最低谷。

去年双11.多个品牌50英寸或55英寸彩电的售价跌破千元，但价格战远未结束。数据显示，2023年一季度国内彩电销量和销售额分别为744.2万台、226亿元，同比分别下降了15.7%、18.7%。

(相关资料图)

不过，虽然销量不振，但彩电产量却出现增加。如果说前两年可能受到疫情和经济下行等因素所影响，那在经济复苏的2023年依然“跌跌不休”，就可以明显看到彩电行业降价已经成为了一个常态，也是品牌通过一轮又一轮的降价完成清库存的一种方式。

中大型电视价格都几乎降到了冰点，一台苹果新款高配手机的价格差不多能拿下一台100寸的超大电视。这背后也能看出消费者采购需求不强，对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。为了打破彩电行业目前的这种困局，各大厂商其实也做了很多尝试，催生出ini LED、QLED等新技术及社交电视、旋转电视、音乐电视各类新物种。

彩电降价成为常态需要我们正确对待。对市场来说，创新速度和显示技术，成为衡量好电视的指标之一。

首先，品类迭代加速一定是更有技术底蕴和创新能力。

从过去20多年的电视发展可以看到，每一次革命性技术的升级都带来了电视产业的急速发展。2000年到2006年左右，CRT电视是主流;在2008年左右，液晶电视进一步进化为LED背光液晶电视技术;2017年，屏幕技术又进一步提升，分化出了ULED、OLED、QLED等多个概念。

现在价格战已经失去了意义，各大品牌拼的就是自身技术的硬实力。激光电视、QLED、OLED已经大规模在市场销售好几年，新兴的MiniLED也已经量产铺货，尺寸较大的Micro LED技术也开始落地应用。而且随着激光电视技术愈发成熟、显示效果愈发出色的情况下，100寸+的大屏也成为了8K的最佳载体。

简单来说，目前电视的显示技术迭代创新正处在黄金时间，各种技术交叠成熟且逐渐投入到消费市场。可以说，哪一家电视企业能用新的技术、新的产品、新的故事来完成消费者教育，促使人们再次将家中电视更新换代，就能像苹果取代诺基亚一样带动了整个行业进行产业革命，那么，这个品牌就将会在群雄逐鹿中占据优势。

其次，物种创新是细分能力。

随着消费升级步伐的不断加快，消费者对于电视机的选购需求正在发生变化，从电视产品单纯的功能性消费到日渐追求更优质舒适、智慧便捷的电视使用体验，他们更愿意为高品质的电视体验买单。这就造成了消费升级趋势不断倒逼电视体验技术提升的一个局面。

如社交电视除了能追剧看电影，还能视频聊天、AI健身;K歌电视可以把客厅变成KTV，在家就能随时尽情歌唱;游戏电视则具备更强的性能，对主机游戏等有更好的支持等。除了这些，还有移动智慧屏、画廊艺术电视等新品，进一步增强电视的灵活性和艺术气息。

显然，消费升级和大屏交互升级，正在助推智能电视成为家庭场景核心，这一趋势下，电视的体验感从简单的观影工具演变出更多可能性，得以跨越式提升。所以说，未来电视的发展必然会继续朝着场景化这一方向前进，不断丰富产品的功能和设计，让其能具备更强大的能力。

最后，用户体验是加分细节。

如前面所说，当“视”和“听”的功能都能满足用户基本观影需求之上，那么更好的电视“体验”就成为了锦上添花。毕竟，随着市场的进一步饱和，彩电行业也已经过了拼“量”的阶段，未来消费者更看重的是“质”。更好的画质、更强的功能、更智能的体验，才是真正能吸引到用户的点。

一台电视配两个遥控器、开机必须先看广告、追剧刷综艺要先充值会员、不同的节目需要切换不同平台……电视厂商也不能只当“甩手掌柜”，电视操作能否更加人性化、内部生态能否打破藩篱、观看体验能否更加畅快，这些问题的解决都要充分倾听消费者声音、尊重消费者使用习惯。

除此之外，瀑布流系统界面、智能语音搜索、多设备互联等功能也十分重要。要想让电视真正成为智慧家庭的聚光点，让用户以更舒适便捷的方式进行办公、网课学习、健身、游戏、K歌，甚至远程操控其他智能设备等多种内容，多方位尽享智慧生活体验，电视厂商就必须多下点力气走通服务的细枝末节。

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