作为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要平台，第三届“五五购物节”日前拉开帷幕。底蕴深厚的上海老字号、充满活力的上海新原创，在内植上海时尚基因的得物App，通过首发新品汇成一股时尚潮流，演绎上海城市精神的年轻力量，也为“上海购物”再掀新高潮。

近日，随着1955年新中国第一代制表匠人研制出品牌第一只国产细马手表而诞生的“老字号”——上海表，于上海赛车场建成20周年之际，在得物App首发与上海国际赛车场跨界打造的联名新品——FAB CHRONO·魔数方程式系列腕表，同时开启了面向年轻人的潮流腕表“FAB CHRONO系列”，其中一款专为年轻人打造的限定礼盒仅在得物App发售。

(相关资料图)

上海表业品牌业务联席总经理孙佳妮表示，上海表正积极推动品牌焕新计划，实现从品牌内涵到产品创新的向新发展，与得物深度联动是其中一条重要路径。“充满活力的年轻消费市场一直是我们的关注重点，与得物的合作让我们更加深入新生代消费群体，理解他们对于创意和个性表达的情感需求，这成为我们品牌研发新产品的重要市场依据，也是上海表选择得物进行品牌共创的主要动因。

据《国潮品牌年轻消费洞察》报告显示，年轻人成为新一代国潮消费主力，在得物App，这些年轻人不仅成为老字号研发新品的参照坐标，也为中国原创品牌点亮创作灵感和发展空间。得物App相关负责人表示，诞生于时尚产业生态和专业人才的集聚的上海，得物App持续链接年轻人和国潮品牌，让年轻人感受中国原创的独特魅力，助推时尚行业供需侧“双循环”的畅通、推动上海国际消费中心城市建设，助力上海城市软实力的全面提升。

上海表在得物App“逆生长”，会玩的“老字号”展现新时尚

2019年，上海表加入复星旗下上市公司豫园股份(600655)全资子公司汉辰表业集团，正式启动品牌焕新计划，并于2021年底取得阶段性成果——全年成品表销售额过亿。而随着新消费浪潮的兴起，如何在年轻人占据主力的消费市场进一步获取新增量、保持快速增长势头，成为上海表需要持续深度探索的重要议题。

“得物App上有将近9成的用户都是90后，平台上呈现出的消费趋势，对我们观察和理解年轻市场，有重要的参考意义。”上海表相关负责人表示，“视觉标识和情感价值是年轻人消费时的重要考量，在他们喜欢的平台，满足其真实需求，促成我们在得物进行创新产品的首发合作。”

今年2月，上海表官方入驻得物，陆续上架包括演绎历史基因的经典款“致敬系列”、以上海城市精神为灵感的“大都会系列”、以东方美学为切入点的“复兴系列”、主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”等在内的数十款新品腕表，此次又在得物App首发面向年轻族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”新品——魔数方程式系列，结合得物上年轻消费群体热爱运动的生活方式，以腕间指针嘀嗒诠释两者间的共同追求，以仪表盘、赛道等赛车元素为腕表注入全新灵感。从表盘设计、读时方式到造型细节都迸发出时间与速度的热血激情。

值得一提的是，独家专供得物App的“极光蓝”限定礼盒在新款腕表之外，还配以一只1:43法拉利F1赛车模型，契合年轻人的“送礼场景”，充满年轻时尚活力。

除了首发新品，上海表还在得物App社区以多样的活动形式走近年轻消费群体，让年轻人沉浸式感受老字号文化传承的魅力。早前，上海表带领得物社区的年轻达人，深入手表生产第一线，实地探访上海手表厂。得物社区达人“魔都表哥”在#吹爆国潮腕表#话题下分享，“第一次近距离感受老字号手表的魅力，每一个细节都隐射出我国强大的制表技术和强烈的民族自信。”

作为“上海制造”的缩影，曾经的上海家庭“三大件”之一的上海表，如今正焕发年轻活力。同样案例还有凤凰自行车。继飞盘、单桨、露营后，自行车在年轻人中掀起新的运动休闲、健身风潮，在得物App，凤凰自行车品牌每周销量呈翻倍增长，7月总交易额环比4月增长超20倍，未来还计划为得物上的年轻人打造定制产品线。在得物App社区，不少年轻用户发起 “公路车骑行爱好者”、“骑行少年”、“一起来骑行”等兴趣圈子和话题，与同好交流骑行装备和心得体会。

图注：凤凰自行车亮相得物App“上海制造佳品汇”展厅

纵观国潮经济的涌动，年轻与创新带来新气象。数据显示，上海共有222家老字号品牌，其中经商务部认定的“中华老字号”企业180家，在全国占比16%，居全国首位。在得物App，“会玩”的老字号品牌，正通过官方入驻、新品首发、独家专供等方式重返年轻视野，以时尚新貌融入年轻人的潮流生活。

上述人士分析，在国潮势力兴起的潮流当中，“老三件”们在得物App上的动作频频，显示出新经济在老字号年轻化创新方面的独特作用。上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏曾表示，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，打开了新增量。得物App独特的“社区+交易”双业务模式，能够帮助老字号品牌更好地融入年轻人的日常生活、释放特有的文化价值。

“上海品牌”齐齐在得物App涌现年轻力量，中国原创秀出上海时尚

不仅老字号，代表中国时尚潮流的原创品牌，通过在得物App独家首发新品，让更多年轻人亲身感受中国原创及上海时尚的魅力，帮助中国原创设计品牌走向广阔市场，助力全力打响“上海购物”品牌，打造全球新品首发地，为上海乃至全国的时尚、消费、设计产业注入更多活力。

2014年创立于上海的中国原创滑板品牌AVENUE & SON，由国内知名职业滑手谢汶凯、胡天祐、Dan Leung以及法籍滑手Stephen Khou共同创立。品牌主理人谢汶凯介绍，AVENUE & SON自2021年5月入驻得物App，发售的滑板 “在色彩和图案的创意部分，会对得物App上年轻人的文化特征进行特别的创意设计。”且全都经由品牌旗下职业滑手精心组装搭配。

在得物App，品牌在去年底推出的上海街道主题系列，将上海代表性的滑板街道印于服装与滑板板面之上，今年推出的2022中国新年系列滑板，则以农历新春和壬寅虎年为灵感设计，并在苏州园林进行拍摄取景，将滑板文化进行“中国式”的创新诠释。值得一提的是，自创立至今，AVENUE & SON 从设计、模特、摄影、后期、生产线自始至终全由滑手完成，输出兼具本土文化与国际水准的产品，创造中国的滑板文化。今年以来，AVENUE & SON在得物App的滑板销量相比去年第四季度增长约4倍。

“得物App作为中国最具影响力的潮流平台，一直积极推广属于中国的潮流文化，包括让滑板运动渗入到更多年轻群体中，使越来越多的年轻人乐意于尝试这项运动。”谢汶凯表示，努力让更多人领略到滑板的乐趣和魅力，这是和得物App合作最为坚实的契机和目标。“未来我们也希望走到线下，和得物一起发起更多线下滑板公益活动，帮助中国年轻人群体拓宽生活视野，挑战极限运动，都能从滑板运动中找到健康和自信。”

在中国原创设计力量中，诞生于上海时尚氛围中的上海原创设计师品牌，成为一股中坚力量。不少品牌结合得物App的年轻潮流趋势元素，以年轻人创意作为设计灵感并首发新品，收获年轻人的喜爱。通过在得物App发售CM运动服装系列，超模吕燕在上海创立的设计师品牌Comme Moi，开启品牌首个运动潮流产品线。“我们非常欣赏和喜欢得物有态度的文化。这是一种原创自信，更是一种文化自信。”吕燕表示。

2014年，被业界认为是全球新一代中国设计师的代表的陈安琪，在上海创立的国内先锋设计师品牌ANGEL CHEN。品牌入驻得物至今，结合年轻人的潮流消费特点持续首发新品。近期，ANGEL CHEN在得物App独家首发联名限量款蝙蝠翼球鞋，正是“基于对得物年轻用户的消费喜好观察，”陈安琪表示。

更为年轻的上海设计师品牌ELVIS.CHEUNG，其品牌主理人蒋云表示，得物App沉浸式的购物体验让品牌在发展阶段被更广阔的市场“看见”，年轻人更直观的了解产品创意、通过分享对话和设计师建立共鸣是得物App特有的优势。在得物社区，“涂鸦可爱又有趣”、“设计独特有质感”等关于品牌设计多次成为热门讨论。蒋云介绍，“得物App是年轻人的风向标和发声地。我们将在得物App上拓展更多品类、独家首发新品，希望通过设计和年轻人有更好的交流。”

从需求侧看，年轻人消费诉求日益多元化和个性化，为品牌提供源源不断的灵感来源，让品牌设计出时尚新品，满足年轻人的审美需求。从供给侧看，年轻、潮流推动中国制造向中国原创、中国设计的“新供给”。作为上海时尚产业的代表，得物持续助推上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地，和时尚潮流产业的高质量发展，助力上海全力打响“四大品牌”，确立成为引领时尚、定义潮流的“时尚之都”。

（责任编辑：冯虎）

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