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近日，中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合腾讯广告等机构发布了《2022游戏行业营销趋势报告》，报告从政策背景、市场概览、投放特征、专项研析以及营销趋势梳理了目前移动游戏市场营销趋势的情况，伽马数据（官方微信：CNGgame） 也结合报告及自身的洞察对游戏营销状况进行了相应解读。

从中国游戏产业的发展历史来看，持续获客一直以来都是维持产业稳定增长的重要保障。但现阶段，中国游戏产业获客已进入阶段性瓶颈，并成为中国游戏市场营销层面的重要难题，解决获客问题也将成为产业未来进一步发展的关键。

伽马数据总经理滕华认为，从用户层面来看，2022年上半年中国游戏用户规模首次出现了下降，这既有互联网流量红利见顶的因素，也受到产业内部环境变迁等一系列不利因素的影响。在这一现状下，产品用户触达难度首先提升，既影响到了新品的发行，也对部分老产品的用户补充形成了阻碍。

从这家中国权威的游戏研究机构的历史数据分析看，在新增用户困难的背景下，深入挖掘已有用户价值成为部分产品采取的措施，但对于游戏用户内付费水平的刺激，也会加速用户的流失，且用户群体对于常规的氪金活动和套路已产生一定抗性，存量用户价值挖掘的难度也在持续提升。

（责任编辑：冯虎）

关键词： 中国游戏产业