【题记】

看待一个事物一定要客观公正、有理有法，不能简单凭感情就定论。外资品牌进入中国经营形式很多，授权经营等也是一种模式，不能简单的就把授权经营说成是“假洋鬼子”。

(资料图片仅供参考)

商雍||撰文

近日，看到一篇指责飞利浦品牌在中国市场是典型“假洋鬼子”的文章，特别是对飞利浦做空调表示质疑，认为飞利浦品牌只听说小家电、电视机、音响，没有听说过飞利浦还有白电产品。因此，飞利浦做小家电、电视机、音响之外的产品，就成了假洋鬼子。

其实这种认知是片面的，是对品牌授权经营的认识不清。据被誉为品牌授权管理大师的Andy介绍，品牌授权经营是品牌营销与发展的一种创新工具。可以，通过授权的商业模式，战略管理其品牌资产，不断拓展品牌的业务边界，从而提升其品牌价值、企业战略和财务回报。

Andy还认为，作为品牌发展的一种创新工具，在全球市场已经存在了几十年了。在中国主要出现在服装、饰品、食品等行业，很多都是和飞利浦一样是通过品牌授权出现在中国市场的。民众和用户也没有将其当成是“假洋鬼子”，为何出现在家电市场就不被认可呢？

客观而言，洋品牌也好，外资品牌也罢！进入中国也是一种市场选择，只要有消费者选择，其他任何人说三道四都是没有意义的。毕竟，有消费者就是喜欢外资品牌，况且家电品本身就是发端于国外，不是国内家电企业还要弄个COLMO子品牌，来满足喜欢洋品牌的需求吗？

我国本身就是一种开放型市场，从来就不排斥任何品牌。不论是国内品牌注册面向国外消费者的品牌，还是外资品牌授权在国内经营，都是一种市场的选择，不存在厚此薄彼。如果是外资品牌在国内经营有什么不妥，自然会有法律法规来规范。

至于品牌运作方有以次充好，以外资品牌做幌子，实则是在以次充好欺骗消费者的话，那我们就拿起法律武器，坚决向这种欺诈行为说“不”。如果只是因为你是外资品牌，就给扣上“假洋鬼子”的帽子，那就等于是破坏了市场规则，也对任何品牌是不公正的。

如果一味诋毁国际品牌在国内的依法经营，显然这种格局太小了。现在是一个全球化的时代，中国家电品牌也会走向世界，那么对照想一想，如果我们中国品牌走向世界时，也被冠以假洋鬼子的帽子，这对中国品牌走向世界有利吗？

古人云，己所不欲勿施于人。同样的道理，我们不希望中国品牌走向世界的时候被以假洋鬼子受阻.那么一样，外国品牌在中国也一样受到平等对待。像飞利浦这样的全球知名品牌，在国内家电市场出现，未尝不是一件好事。

外资品牌进入国内，对行业来说无疑会产生鲶鱼效应，刺激国内品牌不可以有所松懈，虽然是成熟市场，仍然要保持积极进取的态势，否则很可能就会被全球品牌占领市场。从这个意义上讲，外资品牌的授权经营也是从另外一个层面给国内品牌带来发展动力。

同时外资品牌进入中国市场，也会把一些新技术新产品以及品牌管理经营带入到国内，对于学习借鉴国外先进经验是大有裨益。包括一些新兴家电品类，国内外的相互交流借鉴对行业和市场健康发展大有裨益。

况且，授权经营是一种经营的模式，不管是飞利浦还是其他外资品牌，都是一种经营模式的选择。没有必要以假洋鬼子来在市场经营说三道四。若外资品牌确实品质不佳，或者是经营不规范，自然会受到市场法则的洗礼而被淘汰。

在一个经济全球化的时代，不论是品牌还是市场，都应该是一个开放的，绝非一个单边市场，参与者也应该是以完全开放的心态来参与。所以，我们对待外资品牌，也应该持有一个开的心态，只要他是依法依规经营，就让市场来决定其生死存亡。其他，说什么都是没有意义的！

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