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年终盘点 | 2022,短视频“三足鼎立”,直播带货风头正盛-每日看点
来源: 出新研究 微信号 发布于:2023-01-26 12:01:12



(资料图片仅供参考)

“视频号和前辈抖音、快手已经形成了“三足鼎立”的发展态势。

作者:飞飞|

编辑:唐诗 |

2022年12月15日,在腾讯内部会议上,创始人马化腾在经过业务反思后,对视频号作出表扬,直言视频号将成为腾讯未来的希望。

此话一出,行业沸腾,有人说视频号并不足以支撑起腾讯的全部希望,也有人认为,未来是短视频的天下,视频号背靠微信超级生态前景无限。

无论何种观点,可以看到的是,视频号以8.13亿的活跃用户规模,远超抖音和快手,以3.64亿的日活用户规模,远超快手日活。

在短视频江湖中,视频号和前辈抖音、快手已经形成了“三足鼎立”的发展态势。依靠短视频平台,直播电商风头正盛,也正处于当打之年。

01

短视频“三足鼎立”

1.视频号

相比于好看视频、秒拍等短视频平台,视频号背靠10亿日活用户的微信生态,具备其他短视频平台无法企及的优势。

先来看成绩,经过近两年积累,如今微信视频号已经积累了相当庞大的日活用户。根据公开数据,截至到2022年6月,微信视频号活跃用户规模已经高达8.13亿,远高于抖音和快手。

相比之下,抖音活跃用户数量为6.8亿,快手活跃用户为3.9亿。具体到日活量来看,抖音日活数量最高,数量高达6亿。快手和视频号日活数量相当,快手日活3.6亿,视频号日活为3.64亿。

当然,这三大平台的日活用户具有高度重合性,因为中国短视频用户总数规模约为9.62亿,这三大平台总用户数量加起来超过了13.24亿,显然有高度重合的用户。

此前,相比抖音和快手的发展速度,视频号一直不温不火。但大致从2022年开始,经过连续不断的线上明星演唱会,视频号逐渐开始打开局面,算是踩到了发展的节点,进入高速发展阶段。

虽然和抖音相比,视频号目前仍然存在短板,但稳居前三大短视频平台的地位已经确立,未来背靠微信这一超级生态,还将有更大的发展空间。

2.抖音

截至目前,抖音依然稳坐短视频江湖头把交椅,根据公开数据,到2022年6月抖音活跃用户规模高达8.13亿,用户的活跃渗透率也达到了59.2%,可以说是短视频领域唯一的超级APP。

背靠庞大的流量池,依靠直播形式,抖音电商发展迅猛。根据媒体公开的未经证实数据,2022年抖音电商的GMV达到了1.41万亿元,同比增长76%。对这个数据,外界可能没有多少概念,对比来看,京东GMV突破万亿共耗时13年,拼多多2020年的GMV是1.66万亿。由此可见目前抖音电商体量的庞大。

抖音电商的定位是“兴趣电商”,2022年升级成了“全域兴趣电商”,抖音希望将短视频、直播、商城、搜索等全面打通。根据媒体公开报道,自2022年6月后,抖音的下一阶段目标是打造商城和品牌。

可以看到,抖音在引入知名品牌上,确实下了不少功夫,阿迪达斯、优衣库、麦当劳、肯德基等官方店陆续入驻抖音。也可以说,目前的电商业务已经成为抖音的核心业务之一。

此外,2022年TikTok虽然加速扩张,但目前日活用户仅为10亿量级,距离短视频50%的渗透率目标还相差较远,从长期来看,还有很大增长空间。

3.快手

快手似乎是“起个大早,但赶个晚集”,在短视频发展初期,快手以强势竞争姿态存在,甚至一度引领短视频发展,但在最近两年竞争中,逐渐落入了下风。

截至目前,快手的活跃用户约为3.9亿,虽然仍是现象级产品,但已经不具备和抖音争霸第一的可能性了。如果纯粹以日活用户数量来看,也可以说,快手已经输给了视频号。

目前快手的国内业务收入主要来源有三部分,分别是广告、直播和电商,其余的边缘性业务,或者烧钱业务都已经陆续关停。

但与此同时,和国内业务大相径庭的是,快手的国际业务仍在烧钱扩张之中,显然,快手的国内和国际业务走的是两种不同路径。

原因也不难理解,虽然国内业务发展略好,但已经不具备多大增长空间了,在这种情况下,只得选择向海外扩张。

长期来看,快手面临的发展环境竞争激烈,一边是不可逾越的江湖老大抖音,另一边是拼命追赶的视频号,“亚军”的地位已经岌岌可危。要想在短视频领域继续领先,快手要解决的难题还有很多,同时,留下的时间也不多了。

02

直播带货当打之年

罗永浩宣布“退网”、薇娅从直播间消失、李佳琦短暂缺席、辛巴仅活跃在快手,2022年直播电商领域看点颇多。

先说一个判断,虽然以上四大主播出现了或短或长时间的缺位,对直播电商也形成了一定影响,但长期来看,直播电商依然处于当打之年。

或者也可以说,头部主播对直播电商平台的作用,正在逐渐减弱,而曾经名不见经传的“小主播”们,逐渐挑起了直播带货的大梁。

这是因为抖音、快手等平台对超级主播的需求越来越低,要制造一位超级主播的可能性也越来越小。在这种情况下,平台更倾向于为腰部主播推流,以此作为超级主播缺位的补充,明显案例便是淘宝相继邀请了罗永浩、李诞等人加入。

从长期来看,如前文所述,虽然网络永恒,但网红短暂。无论是短视频平台,还是活跃在短视频平台上的主播们,都不可能长红下去,更何况是在流量见顶、增长空间被不断压缩的当下,所以电商平台也好,主播也罢,随着竞争的日益加剧,未来还有很长的路需要探索。

参考资料:

1.短视频的2022,难讲新故事

2.弯道能超车吗?抖音、快手、视频号的电商“逐鹿”

3.抖音距离货架电商有多远?

03

延伸阅读

1.蘑菇街

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2.虎牙直播

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