北京时间2023年3月27日，移动互联网生态服务商万咖壹联有限公司(1762.HK)(以下简称“万咖壹联”)发布了截至2022年12月31日的年度业绩报告。公告显示，2022年，万咖壹联实现总营收23亿元(人民币，下同)，毛利234.48百万元，经调整EBITDA87.13百万元，经调整净溢利为48.42百万元，现金及银行结余为612.55百万元，研发投入86.19百万元。

2022年是充满挑战的一年。在荆棘遍布的市场环境中，万咖壹联适时调整业务结构，将主要资源和精力聚焦核心业务，同时积极建设和维护移动互联网生态，实现了公司业务稳定发展。

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聚焦核心优势 凸显行业价值

随着《“十四五”数字经济发展规划》的出台，发展数字经济已上升至国家战略层面。《规划》明确提出，到2025年，数字经济核心产业增加值占GDP 比重将达到10%。未来，数字经济将成为继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，数据资源成为主要的生产要素之一。

电子智能终端作为数字经济落地的重要产品形态，未来将迎来持续快速增长，同时带来数据资源的海量增长，为数字经济的发展提供有力支撑。据工信部相关数据，2022年，移动互联网接入流量达2618亿GB，而根据中国信通院的预测，到2040年，各类终端连接数相比2022年增长超过30倍，月均流量增长超过130倍，最终带来“千亿级终端连接数，万亿级GB月均流量”的广阔市场发展空间。

万咖壹联是一家深耕移动互联网生态建设的平台服务商，是广阔数据舞台上的奋力耕耘者。公司依托自有人工智能化商业服务平台，为智能设备制造商、广告主、内容开发者和智能终端用户建立价值链接。目前，公司的主要业务包括移动广告、内容分发以及游戏联运服务等，即为合作伙伴提供移动互联网生态综合服务，开拓数据资源的宝贵价值。

2022年，以ChatGPT为风向标，新一轮的技术跃迁已经拉开序幕，更全面的自动化、更高水平的智能化，成为各行各业之大势所趋。万咖壹联适时捕捉时代风潮，在聚焦核心优势业务的同时，全面升级移动广告投放业务，加强了平台模块化和自动化功能，助力客户精准决策，同时满足了客户在创意素材等方面的多维度投放需求，分发流程和管理制度更加标准化和精细化，移动广告业务持续增长，在行业中处于优势地位。

近年来，互联网流量红利日趋见顶，流量成本持续攀升，行业同质化，投放效益不断削减，广告主对投放效果和效率提出了更高的要求。从最初的简单追求前端数据，到更加注重ROI转化，注重激活成本、次留率、留存等目标，从最终利润来判断广告投放效果，投放效率正在变得前所未有的重要。广告投放不再是简单的买量，而是要对全链路数据精细化运营，提升用户的全生命周期价值。

过去一年，万咖壹联在广告投放精细化运营、精准化分发方面，取得了长足的进展。基于持续积累的运营经验和数据分析能力，万咖壹联全面升级平台功能，为客户制定出更为多元和精准的投放决策，全方位满足客户的投放需求，提升投放效率。

近年来我国互联网技术的逐步提升、互联网基础建设逐步完善、移动互联网设备的逐步普及、全国互联网受众人群规模逐年增长，为国内数字化网络产业发展积累了深厚的用户基础，对我国经济发展影响力持续加深，亦为产业发展提供更多机遇和挑战。数字时代背景下，人们的生产和生活正在全方位迁移到互联网，这也对网络生态参与者提出了更高的要求，互联网服务不再是过去的跑马圈地，粗暴增长的时代一去不复返，精细化运营势在必行，媒体平台的门槛也越来越高。

随着移动广告投放体量的不断增长，媒体平台更加注重客户体验，注重内容的质量，而广告作为内容产品的一部分，迫使广告主更为需要优质内容。一直以来，万咖壹联深度服务于客户并为其提供创意素材支持服务，在客户需求理解方面有着多年的沉淀和积累，能够助力客户更好、更快地打造游戏产品;同时公司通过创新分发策略有效整合应用市场内外的媒体资源，帮助客户有效定位玩家群体，多渠道吸引玩家，赋能游戏开发者长线运营及商业化变现能力。

万咖壹联全资子公司玩咖欢聚一直以来不断加深与各大智能手机制造商的合作关系，共同携手生态伙伴持续建设面向游戏开发者全生命周期和全产业链路的一站式游戏服务体系。值得得一提的是，万咖壹联在与三七互娱(002555)、网易、贪玩(排名不分先后)等游戏客户合作的过程中，不断加深了对游戏行业的理解，也积累了丰富的服务经验，并且增强了专业化投放及创意服务能力，这有助于公司更加有效运用可复制的模式开展更多领域业务，为客户提供多元化服务。

赋力行业建设 探索移动互联网生态新边界

QuestMobile发布的中国移动互联网2022年度报告显示，2022年，国内互联网用户净增2,214万，移动互联网总用户规模突破12亿大关，人均使用时长大幅增长，用户的线上黏性也进一步增强。另一方面，根据数据分析机构 Newzoo 数据表明，中国在智能手机用户方面遥遥领先于所有其他国家。中国市场2022年拥有超过 9.5 亿智能手机用户，这也使得移动互联网阵营生态建设有了更为丰富的土壤，生态参与者有了更为广阔的价值空间。

经历了多年的业务竞争和生态磨合，各大平台逐步意识到，更高频次、更深层次的互联互通，探索跨界协作带来的更多可能性，才是当下以及未来的发展共识，也是谋求生态价值最大化的必由之路。

但互联互通不是开发更多的App，对用户而言，灵活便捷、即开即用、用完即走，所见即所得，才是真正的互联互通，这也是不同应用、不同生态之间谋求价值最大化的最佳途径。在这个前提下，快应用以其自身的灵活、便捷性、相对较低的开发成本，成为链接不同平台、嫁接多元生态合作的重要途径。

万咖壹联作为生态联盟的运营方及秘书处，联合联盟成员共同推动国内主流手机厂商走向生态聚合，建立统一的移动互联网生态分发体系，破解流量碎片化难题。

2022年，万咖壹联更加注重移动互联网生态的建设和维护，公司与国内主流智能手机制造商建立了更为深度的合作关系，携手生态联盟的成员举办了多场行业活动，向商业伙伴传递政策导向，支撑政府决策。公司帮助联盟成员和行业开发者，推动移动计算生态的架构迁移和技术标准的定义，实现平稳过渡;打造一站式全链化媒介生态，从技术层面定义移动互联网生态高标准优质产品，助力行业生态健康平稳发展。

行业生态的建设和维护，带来的是更为健康有生命力的共赢发展格局。得益于与快应用生态分会成员始终坚持对快应用标准化的要求，快应用技术得以快速适配市场上各种形式的智能设备。标准化的开发工具亦大大增强了开发者的研发效率。

截至2022年，快应用平台已入驻不同类型开发者达3万+，成立多个专项小组，共同研发和探索快应用在智能设备上的多元化发展。目前，包括零跑汽车、一汽奔腾和东风岚图等车企的智能汽车已使用快应用技术，通过快应用为驾驶体验提供更多人性化和定制化功能。

稳中求进 持续释放规模效应

万咖壹联始终致力于成为移动互联网生态值得信赖的智能服务伙伴，连接万物互联的智能世界。对于公司未来业务发展，万咖壹联董事长高弟男先生表示，随着2022年底开始国内经济稳步复苏，在稳字当头、稳中求进的基调下，公司将继续巩固擅长的领域，保证主营业务的稳定运行发展。2023年，公司会继续坚持围绕智能手机厂商的移动互联网生态，做好生态服务商的角色，在智能手机厂商的发展战略下，努力做好“用户体验第一”的服务，提供更多用户喜爱的产品;同时，努力提升运营及内容等能力，让用户在使用手机时，拥有更好的使用体验。

新的一年，国内经济稳步复苏，人心向上，新一轮的技术跃迁已经开始，新的机遇正在潜生暗长。

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