每经记者 温梦华 每经编辑 魏官红

在登陆资本市场两年后，“短视频第一股”快手-W（HK01024，股价55.25港元，市值2395.28亿港元）终于盈利了。

5月22日，快手发布2023年第一季度业绩。财报显示，今年一季度公司总营收同比增长19.7%至252.2亿元，期内亏损收窄至8.76亿元，上年同期亏损为62.54亿元。本季度经调整净利润达4200万元，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。

(资料图)

背靠数量庞大的“老铁们”，2023年一季度快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.743亿和6.544亿。

当晚财报电话会议上，快手首席财务官金秉表示：“过去五个季度，公司降本增效举措成效显著。集团在2022年Q2提前实现国内分部运营利润转正，海外业务逐步减亏，以及本季度实现集团上市之后的首次经调整净利润转正。”

金秉强调，降本增效的本质目的是提质增效。这不仅是单纯的财务措施，更是公司的长效战略机制，是运营思维的变化。在公司未来每个战略决策的制定和实施过程中，都会包含相关的考量。

盈利功臣仍是广告电商

集团层面首次盈利的背后，广告仍是快手的第一大“功臣”。

2023年第一季度，快手广告收入约为131亿元，同比增长15.1%，总收入贡献占比达51.8%，撑起了快手营收的半壁江山。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑观察到，进入二季度以来，外循环效果类广告的消耗同比呈现较为明显的逐月恢复的趋势。从行业趋势看，游戏、传媒资讯和电商零售仍是增速恢复的主要动力，另外，金融、教育等行业也成为外循环效果类广告逐步恢复同比增长的重要支柱。

“我们预计在暑期充沛流量刺激下，传媒资讯行业投放会逐步增加；游戏行业结合近期游戏厂商较多的新品首发等也会在暑期进入消耗高峰期。基于此，我们对下半年外循环效果广告恢复正增长的信心会更强。”程一笑表示。

广告之外，电商交易总额是外界最关心的数据之一。今年一季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长28.4%至2248亿元。其中，快手电商月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。 自2018年开启直播电商业务，到今年快手电商的GMV已经迈入万亿元规模阶段。在程一笑亲自接手电商业务后，站在下一个5年起点上的电商业务被视为快手未来增长的重要引擎之一。

财报电话会议上，在被问及快手电商业务未来的增长潜力时，程一笑认为：“电商行业规模还在不断增长。当下快手直播电商仍处于高速发展阶段，对未来持续取得电商市场份额充满信心。”

在他看来，在供给侧，通过商品基建、短视频、品牌化和商品类目的持续丰富，拉动需求增长，目前短视频GMV占比在低单位数的水平，未来仍能贡献较大增量。其次，在需求侧，流量大盘、买家渗透率以及购买频次的持续提升是主要驱动因素。目前快手电商月活跃买家渗透率一季度稳定在15%左右，仍有较大提升空间。

已组建大模型研发团队

随着2022年12月短视频用户突破10亿大关，快手距离实现自己4亿的DAU中期目标越来越近了。

财报显示，一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿；短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%；快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。

用户保持增长的背后，是快手借力于短剧、直播、线上晚会等内容生态。对于长短视频平台而言，进入存量竞争时代，获得用户“青睐”的关键在于由内容构筑的“护城河”。

今年春节档期快手上线了55部星芒短剧，其中，古风微短剧《东栏雪》上线40小时播放量破亿；同时，今年一季度快手星芒短剧品牌招商收入同比增长超300%。

当下，AIGC浪潮来袭，成为继元宇宙后又一风口，众多企业加码押注AI新赛道。快手在AI领域的布局进展如何，也成为投资人关注的焦点。

程一笑称，快手目前已组建大模型研发团队，并依托过去在AIGC算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练，当前模型还处于训练阶段。“我们认为此次AI技术的变革是一次长期的机遇，扎扎实实做好底层大模型，对标国际最先进的模型效果更加重要，因此，我们暂时还没有明确地对外发布计划。”

他认为，短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮，AI在短视频领域最可能率先落地的应用场景一是搜索方向，类ChatGPT模型可以拓展搜索边界，从当前的站内短视频搜索拓展到全网搜索；二是AIGC辅助生成图文视频，赋能用户降低创作门槛，提升作品的质量和多元化；三是在推荐算法方面，AI可以帮助用户提升对于短视频和直播内容的理解，提升内容推荐的ROI。

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