夜郎古酒新宣言！“成为中国文化名酒的百亿品牌”

来源: 财讯网　发布于：2023-02-17 23:55:12

用实力与行动开启夜郎古酒焕新旅途。

“夜郎古酒，尊重历史；夜郎古酒，敬畏时间。植根于贵州这块夜郎故地，我们将继续深层次挖掘夜郎古法酱香和夜郎文化的精神内涵和当代价值，乘复星东风，不负‘夜郎志强’的历史责任。”

在2月16日召开的第二届“夜郎古酒超级品牌节”上，耸立行业潮头的夜郎古酒，展露出向上拼搏的决心与态度，肩负起以夜郎美酒“酿造”美好生活的责任与使命，助力中国酱香型白酒高质量发展。

作为夜郎古酒焕新启程踏上新途的标志性事件，在第二届“夜郎古酒超级品牌节”上，重磅发布了“古法酱香·源起夜郎”的全新品牌战略与价值体系，披露了2023年发展规划与中长期战略规划，这将助力融入复星生态后的夜郎古酒，在酱酒品类迈入成熟与理性的过渡阶段后，在品牌塑造、市场拓展、文化深耕、价值丰富等层面实现新的突破。

超级品牌节焕新启程

夜郎古酒踏上成长新起点

超级品牌节，超级关注度。第二届“夜郎古酒超级品牌节”不仅得到了仁怀市市委市政府的关注与重视，获得了复星与舍得酒业的强势赋能，还受到了中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国食品工业协会、贵州白酒产业高质量发展研究暨促进会等行业协会的鼎力支持，以及全国500余家经销商的热情参与。

仁怀市委常委、仁怀经开区党工委书记刘进表示：“第二届夜郎古酒超级品牌节的举办，以及贵州夜郎古酒庄公司揭牌，必将为仁怀核心产区发展蓄势、为仁怀白酒产业增添发展新动能。作为引领仁怀产区白酒企业转型升级的骨干企业，夜郎古酒在复星、舍得的赋能下，也将继推动贵州白酒产业升级，为贵州白酒产业的高质量发展作出新贡献。”

作为夜郎古酒最重要的日子，“夜郎古酒超级品牌节”既是“纪念日”“感恩日”，同时也是“品牌日”。在现场致辞中，复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强不仅表达了对品牌成长的欣喜，对各级领导和行业同仁的感激，更诉说着对未来发展的期盼。

复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强说道：“过去的漫长时光，夜郎古酒一直在用自己的方式死磕品质、打造品牌。如今，在酱酒新周期之下，在融入复星生态之时，夜郎古酒将乘势而上，强品质、抓市场、树品牌，扎实推进市场基础建设，强化终端商和消费者深度互动，迎接品牌进一步爆发。”

在中国酒类流通协会会长王新国看来，“在这轮酒业新周期中，酱酒市场呈现出品质为王、品牌聚焦、品味升级的特点，而夜郎古酒恰恰就是这样一个‘三品之选’。站在‘酱酒新周期’‘复星生态’这条时间延长线的起点上，在复星和舍得酒业在经销商、人才、服务、经营管理水平等多方面赋能下，夜郎古酒也将乘势而上，用夜郎美酒满足市场需求，用夜郎美酒‘酿造’美好生活。”

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇也发来了祝贺视频，他表示：“夜郎古酒是生产历史较长、酿酒基础较好、技术力量较强，质量水平较高、品牌文化建设较为先进的具有产区特色的优势白酒企业。当前，在跨越产业周期调整后迎来复星舍得的助力，夜郎古酒也将踏上高质量发展的新篇章，担纲起产区品质、品牌、文化的新标杆。”

“在中国酱香白酒进入品牌沉淀期之际，第二届夜郎古酒超级品牌节的举行，折射出中国酱香白酒核心产区的活力，彰显了夜郎古酒的品牌自信、发展自信。”中国酒业协会秘书长何勇如是说。

贵州白酒产业高质量发展研究暨促进会会长李保芳则从“夯实产能和品质基础、抓好品牌建设工作、做好重点市场的消费培育工作、做好渠道和经销商建设工程、把握好发展速度和发展质量的关系”五个层面对夜郎古酒走上高质量的发展道路提出了明确要求。

古法酱香·源起夜郎

夜郎古酒发布全新品牌战略

2022年，酱酒产业经历了持续一年时间的自我调整和修复；2022年，夜郎古酒奋楫前行、韧性拼搏，向品牌型、文化型企业转型升级，围绕产区培育、生态酿造、品质个性、市场拓展、品牌建设、文化深耕等方面进行了有益的探索，并始终保持着充足的成长动能与品牌活力，交出了核心市场销售均实现逆势增长、产能稳步提升、品牌价值连续位列酱酒行业十强的成绩单。

同时，这一年舍得酒业与夜郎古酒业达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司。贵州夜郎古酒庄有限公司成为“复星生态企业”的一员。

在第二届“夜郎古酒超级品牌节”现场，我们也亲历亲证了贵州夜郎古酒庄公司揭牌仪式的举行。

复星国际董事长郭广昌在致辞中表示：“酒好喝才是硬道理，夜郎古酒坚持把酒酿好、做好品牌，是当前仁怀核心产区极具成长机遇的酱酒企业，也是复星酱酒板块的一柄利剑。白酒是复星发展的重中之重，夜郎古酒和舍得是复星重点聚焦打造的品牌；同时，未来复星还将着力打造中国酒业的‘酒业工厂和酒文化中心’，把白酒之美带向世界。”

复星全球合伙人、复豫酒业发展集团董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞表示：“面向品牌发展新征程，复星将通过生态、科创、国际化等途径，引领夜郎古酒打造高质量发展和可持续发展的平台；通过品质、品格、品味的塑造，推动夜郎古酒融入东方生活美学战略，提升夜郎古酒品牌内涵和传播势能；通过先进理念和经验赋能，助推夜郎古酒夯实制胜之道。”

复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长、舍得酒业总裁蒲吉洲也在讲话中表达了对夜郎古酒庄的美好期待，他表示：“舍得对夜郎古酒庄的赋能，是一场双向奔赴的过程。我们将毫无保留的把先进的经营理念、管理思路、生态发展之路和文化赋能发展等从复星生态中汲取的营养传递给夜郎古酒庄。”

复星酒业合伙人、贵州夜郎古酒庄公司总裁王强也在现场重磅揭晓了“古法酱香·源起夜郎”这一全新的战略定位，并在铿锵有力的讲话中，从时间、空间两个维度诠释出古法酱香代表的物理价值、源起夜郎代表的精神价值以及这一全新战略的文化价值。

贵州夜郎古酒庄公司的顺利揭牌、“古法酱香·源起夜郎”的重磅发布，是夜郎古酒焕新启程的里程碑时刻，也意味着夜郎古酒在融入复星生态后正式踏上新征程，标志着夜郎古酒翻开新的历史篇章后进入了高质量发展的新阶段。

著名战略咨询专家、智纲智库创始人王志纲以《风起夜郎古》为题，对夜郎古酒的发展做了精细的研判，他表示：“历经时光沉淀与匠心传承，在茅台的引领下，在夜郎古酒等名优酱酒力量的助推下，酱酒产业正迈进‘千年等一回’的大时代，万亿酱酒生态正逐步成为发展现实。现今，站在复星舍得的赋能的新征程上，坚持长期主义信念的夜郎古酒必将取得新的成长与发展。”

焕新启程2023

夜郎古酒亮出新征程的决心与态度

2023年，是社会经济全面复苏的一年，也是酱酒品类挑战与机遇并存的一年。酱酒市场在进入规模化、集中化和品牌化的新阶段后，也将更为考验企业的综合实力，产品品质、品牌以及企业的规模、渠道力、团队力。

“在此阶段，面对竞争更加激烈的严峻形势，夜郎古酒也将以更昂扬的姿态，凝聚发展智慧、调动积极力量、统筹可利用资源，继续推进营销管理机制改革、营销思路创新、质量管理工作创新、品牌传播工作创新和服务工作创新，积极适应新周期和夜郎古酒市场发展变化的实际，扎实高效推进各项工作。”复星酒业合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强表示。

王强表示，在十四五期间，夜郎古酒要实现2万吨产能和10万吨储能，力争用十年时间实现百亿目标，迈入酱酒头部阵营。为实现这一中长期目标，夜郎古酒也将通过“全面升级品牌战略、复星舍得赋能、实施大单品战略、推进大招商战略、落实价格战略、构建全链数字驱动模式、提升媒介投放力度、落实组织升级”确保这一目标的稳步实现。

而从夜郎古酒中长期战略新征程的落地来看，2023年是夜郎古酒迈向新征程的一个重要节点。站在复星、舍得强势赋能的契机之下，制定更加专业化、科学化管理制度和营销举措，是夜郎古酒全面布局、纵深拓展的关键支撑。

在解读2023年夜郎古酒的营销规划时，贵州夜郎古酒庄公司营销总经理王东以《大单品·大招商·大举措》为题进行了细致阐释。他表示，2023年夜郎古酒将毫不动摇的坚持提品质、树品牌、塑品味的“三品”战略工程，聚焦品牌、大单品、大招商、团队打造、营销升级的整体方向，推动企业跃进与质变，推动夜郎古酒成为中国文化名酒的百亿品牌，成为新时代文化自信的一张名片。