抖音品牌信息流广告 VS 抖音-有刷必映

抖音品牌信息流广告，作为一种可帮助广告主在节点营销、新品上市、代言人合作等实现营销诉求的广告形式，被汽车、快消等行业客户所青睐。

相比开屏广告而言，虽然点击率数据略低，但它本身能承载更长的视频内容及产品卖点，通常会捆绑字节系的其它资源一起售卖，助力营销传播。

(资料图片)

而我们今天要重点阐述的是，跟抖音品牌信息流广告相似，点击率及完播率更高的产品——— 抖音-有刷必映，它也抖音首个在信息流场景下展示的广告产品，堪称是高阶版抖音-推荐信息流。

抖音-有刷必映-高阶版推荐信息流广告

· 展现位置：

位置：信息流

资源名称：抖音-推荐信息流-智能优选-CPM

· 产品逻辑：

有刷必映通过优质内容追投和即时兴趣定向能力，建立品牌影响力和好感度，缩短人群从看到内容“思考需求”到看到广告“想要买它”的消费决策路径的广告产品。

·展现逻辑层面：

选择与自身广告内容相关度较高的自然内容；人群对符合要求的自然内容表现出兴趣（如观看一定时长/完播、进行转评赞等互动行为等），对相应人群展示客户的品牌广告（一般为人群对内容表现出兴趣后的30min内展现）

·交互逻辑层面：

与抖音普通信息流GD广告保持一致

·定向规划：

仅支持产品本身具有的【内容定向能力】与【性别基础定向】，不支持平台、地域、年龄基础定向与人群包定向

优化目标：仅支持优选点击、优选调起、优选互动（普通GD）3类优化目标

总结

这样来看，对点击率等有高要求的广告主，可以尝试使用【抖音-有刷必映】达成营销诉求。内容圈选层面，可以使用跟明星、产品功能或产品词、场景词、甚至是潜在用户的兴趣爱好进行圈定。

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