传音移动互联旗下新兴市场数据洞察平台DataSparkle发布了最新的《2023非洲移动应用市场格局之变》报告。报告从移动用户、热门应用和开发者等角度，对非洲33个行业和56个市场在过去一年中的变化进行了分析解读。

基于数据分析与洞察，报告深度解读了游戏、金融科技、财务、社交、体育等非洲热门应用赛道，对行业发展机遇与发展趋势做出研判，以期助力应用开发者、出海企业及投资者在风云变幻的非洲移动市场获得竞争优势。

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DataSparkle报告指出，基于非洲强劲的基本面，包括庞大的年轻活跃人口、日益改善的网络环境等因素推动了非洲移动应用市场的蓬勃发展。截至2022年12月，非洲移动应用月活跃用户规模超2.7亿，对比年初增长14%，累计575款应用月活跃用户规模超百万，手机用户平均每天使用移动设备的时间增加至4个小时以上。

中国开发者在非洲移动应用市场表现亮眼

2022年非洲活跃用户规模TOP 100应用中，来自中国开发者的应用比例近40%，领先美国（23%）和欧洲（11%）开发者。在游戏、社交、视频播放和编辑、效率等品类，来自中国开发者的应用数量均处于领先地位。

游戏、工具、泛娱乐三大品类最为活跃

从移动应用品类来看，游戏、工具、泛娱乐三大品类最为活跃，在2022年非洲活跃用户规模TOP 500应用中占比超56%。聚焦到主要国家市场，金融科技、电商、社交等赛道在埃及、尼日利亚、肯尼亚、南非四大主要国家市场持续火热。

在游戏赛道，2022年非洲移动游戏月活跃用户规模持续增至2亿以上，人均月使用时长超12小时。休闲、益智和街机等游戏品类活跃用户规模持续占据头部位置。音乐、博彩、卡牌类游戏活跃用户规模增长最快，2022年12月较同年1月分别增长了约65%、42%和41%。其中值得关注的是肯尼亚卡牌类游戏和尼日利亚策略类游戏，全年活跃用户规模分别扩大了3.7倍和1.24倍。

在非游领域，短视频社交应用引导泛娱乐应用在非洲掀起使用热潮。2022年，社交、摄影、视频播放和编辑、音乐与音频等应用品类活跃用户规模均超过2亿。随着移动互联网覆盖范围扩大和网络资费下降，2022年非洲移动用户每月花费在社交应用上的时间长达32小时。短视频社交也成为非洲当下最流行的网络社交形式。

金融科技和电商是非洲热门应用赛道

金融科技和电商是近几年来非洲热门应用赛道，DataSparkle数据显示，2022年在经济逆风形势下，这两大赛道仍保持强劲增长。非洲财务类移动应用活跃用户规模202年12月较同年1月增长了26%，超7300万；购物类应用活跃用户规模2022年12月较同年1月增长了6%，超3600万。两大赛道的持续火热也吸引了全球头部开发者聚集，赛道竞争激烈。因其市场空间巨大，DataSparkle指出，部分细分赛道仍有较好发展前景。

体育热点影响非洲移动应用市场

值得一提的是，非洲用户对体育运动的喜好重塑了体育类游戏及应用的优先级。2022年，在非洲游戏用户使用数据整体下行的趋势下，仅体育类游戏的人均月使用时长和人均月打开次数保持了增长，2022年12月较同年1月分别增长6%和9%。2022年FIFA世界杯和非洲杯两大体育赛事也促使非洲体育类应用活跃渗透率出现两次高峰。

此外，基于非洲《2063议程》，DataSparkle分析认为，未来在非洲这片互联网蓝海中，健康与健身、旅游与本地出行、教育、餐饮美食等领域发展空间充裕，值得重点关注。整体而言，非洲移动应用市场仍处于蓬勃发展阶段，发展前景向好。

非洲目前属于缓慢恢复经济阶段，对不同赛道发展时机的判断和甄别，仍值得仔细深究。DataSparkle《2023非洲移动应用市场的格局之变》报告聚焦非洲，并对埃及、尼日利亚、肯尼亚、南非四大重点国家市场进行了深入分析，涵盖了2023年非洲移动领域发展所需了解的信息，旨在帮助出海企业、投资者及应用开发者提供全面、深入的客观数据洞察。

以上为DataSparkle《2023非洲移动应用市场格局之变》的内容节选，报告全文共包含了3部分、80余页内容。

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