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6月21日，上海市文化和旅游局发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》）。根据《行动方案》，上海将启动实施数字文旅新基建、技术工具新突破、沉浸互动新内容、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道五大专项行动。

面对新一轮科技革命和产业变革，上海加紧“元宇宙”布局。2022年，上海市出台了《培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，明确重点实施“四个行动+八项工程”，文旅元宇宙是其中重要组成部分。上海市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，上海拥有超大文旅消费市场规模、领先数字基础设施优势、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化，“元宇宙”及其衍生技术能够将都市资源在更大范围、更深层次转化为新型文旅资源。

当天，上海市文化和旅游局为上海米哈游网络科技股份有限公司、上海沉浸机遇科技开发有限公司和上海爱奇艺新媒体科技有限公司等十家文旅元宇宙创新示范企业授牌。“希望更多优秀的文旅元宇宙企业扎根上海、服务全国、面向全球，共同构建文旅元宇宙创新生态。” 方世忠说。

近年来，随着人工智能、虚拟现实等新技术发展，沉浸演艺、数字藏品等新业态涌现和智能导览、全感VR等新场景的加速落地，文旅元宇宙发展迎来战略窗口期。多位业内人士认为，文旅是元宇宙概念落地的最佳入口之一。从城市发展角度来看，文旅兼具经济与民生的特质，是元宇宙产业发展和应用突破的先导领域，是市民游客最具获得感、体验度的场景。对于市场主体而言，文旅元宇宙能够带来流量和传播力，是最有可能率先实现商业模式闭环的领域。

当前，一系列新兴科技正在重塑文旅行业的生态。例如，拓展现实技术让文旅体验从传统的声光电模式转变为多感官沉浸互动体验模式，生成式人工智能极大提高了文旅内容创制生产率，区块链则孕育了数字藏品、数字文创等新业态。科技加持下，传统文旅服务体验逐步升级升级，文旅消费潜力空间有待进一步挖掘。

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