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据enterprisetalk报道，传闻中的苹果AR/VR头显预计将于2023年1月推出，售价约为3000美元，该头显的发布将刺激相关VR/AR游戏、应用和服务需求，市场数据和分析公司GlobalData表示，以上类别对于苹果利润而言越来越重要。
GlobalData指出，鉴于苹果拥有庞大的忠诚客户群和进入新市场富有成效的传统，苹果AR/VR头显将引发市场对VR和AR技术更快的采用，而这正是元宇宙增长的关键。
GlobalData高级分析师Anisha Bhatia表示：“苹果服务收入占其总收入的20%以上，2022年第二季度达到了198亿美元，远高于去年同期的169亿美元，苹果将基于即将推出的AR/VR头显巩固收入增长，GlobalData预测，到2030年，消费级VR头显全球市场规模将达到500亿美元。”
尽管苹果AR/VR头显将是一款独立的设备（而不与计算机或游戏机连接），但我们可以期待看到一些跨设备的可操作性，业内传言称，消费者可能会将MacBook显示屏扩展至头显，从而使内容创作者能够无缝从一台设备切换到另一台设备，而这是非iOS领域其他多设备 OEM难以实现的关键Apple属性。
Bhatia继续说道：“苹果正在开发FaceTime等应用的VR版本，无论是智能手机、可穿戴设备还是平板电脑、该公司均推出了一流用户界面，因此我们也可以期待苹果VR客户端也同样出色，值得肯定的是，苹果很少推出不符合其标准的产品，该公司还将确保在头显发布时上线大量随机搭载的应用程序和服务。”
当前Meta占有90%的VR头显市场，并在独家内容及其价格上拥有优势，不过Meta采用的是硬件补贴的营销方式，而这并不是一个可持续的商业战略，因为VR头显市场的竞争将在2023年加剧，Pico和索尼的新产品将加入战局。
Bhatia补充：“虽然价格可能会成为苹果AR/VR头显的一个不利因素，但从产品质量、开发者、游戏玩家和内容创作者目标市场，以及平板电脑等产品的市场领先历史来看，我们有理由相信，苹果进军VR头显市场将取得成功，我们预计第一代苹果AR/VR头显仅支持Wi-Fi，并且与Meta头显类似，不过，苹果已经在开发第二代苹果AR/VR头显，该机型或支持5G。”
