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厨电行业的2022年对于众多企业和厂商来说,就是“完全没想到”。就连最近几年势头正猛的集成灶,在2022年都由涨变跌,而传统油烟消等品类更是一路下跌。方太、老板纷纷发力冰箱市场,也被认为是一种厨电巨头的主动破冰。
乔华||撰稿
房地产市场调控对于厨电产业的影响,还在持续之中。即便是2023年市场大幕的开启,众多厨电企业和商家也普遍无法乐观对待。各界的最大担忧,就是在房地产市场之后,厨电行业没有找到新的刺激和拉力。
来自奥维云网数据显示:2022年1-11月累计中国家电市场零售额6543亿元,同比下滑7.2个百分点。分品类来看,厨卫大家电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器)2022年1-10月零售规模1298亿元,同比下滑7.4%。集成灶的全渠道零售合计规模274.8万台、247.7亿元,零售量同比下滑3.8%、零售额同比增长2.2%。
这组数据表明,在家电市场下行的通道中,厨电市场的表现并不抢眼,反而整体还是继续下跌,说明厨电已经没有了往日的独立增长动力和势力,只能随着产业、市场和消费的波动而动荡不安。即使是被认为厨电明星品类的集成灶,则于过去一年出现了下跌。这让不少厨电企业感受到身后的寒意。
此前,长城证券在一份2023年家电年度策略中提及厨电业务时,特别强调:地产后周期属性导致2022年传统厨电需求持续低迷、新品类成长乏力。22Q4开始地产政策边际宽松趋势确立,地产竣工和销售或迎边际改善。考虑到厨电估值往往先于基本面演绎,预计2023年上半年厨电有望率先迎来估值修复,待地产政策兑现后,厨电基本面将回暖。
但是,多位厨电企业人士认为:影响厨电市场需求的核心要素,比如房地产等,并没有得到明显的改善。厨电一线市场从上涨到下跌,再到增长,不会很快转变风向,需要的不只是1年、2年的周期,而是更长的时间。不过,奥维云网则预测,2023年或将迎来洗碗机、集成灶、嵌入式微蒸烤品类的节奏性需求释放。这是否会成为厨电企业的机会和方向,则需要时间给出答案。
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