6月18日,韩国媒体《Newsis》发表文章称,今年海信、TCL、小米等中国电视三巨头合计出货占有率预计将超过30%。
在全球电视市场不景气时期,中国电视企业通过推广中低价位产品,迅速追赶三星电子、LG电子等主打高端产品的韩国企业。
据市场研究公司Omdia发布的数据,今年第一季度中国三大电视制造商的出货份额为29.6%。为历史同期最高值,较上年25.7%增加3.9个百分点。仅与同期韩国电视制造业(32.2%)相差2.6个百分点。
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LG电子在出货量方面已经将第二名拱手让给了中国企业。
从厂商来看,依次为三星电子(20.4%)、TCL(11.9%)、LG电子(11.8%)、海信(11.5%)、小米(6.2%)。值得一提的是,TCL在2020年第二季度后,出货量断断续续位居行业第二,从去年第三季度开始连续三个季度领先于LG电子。海信也在去年第四季度首次小幅领先LG电子。
从金额上看,韩国厂商的优势仍然很大,但中国厂商的数量攻势不容忽视。
中国品牌之所以增长如此强劲,受经济衰退影响较大。Omdia数据显示,今年一季度电视市场受经济低迷和进入季节性淡季等因素影响,需求放缓,同比下降。
金额为224.85亿美元,下降12.5%,数量为4652万台,下降5.2%。在此背景下,中国企业在本国市场主打中低端产品,积极展开销售。
Omdia预计电视市场将从下半年开始复苏,预计今年电视出货量将达到2.551亿台规模,较去年小幅增长。
但由于新冠疫情期间出现的报复性消费,短期内电视需求将不可避免地放缓,需求正在向智能手机和平板电脑转移,因此增加销售难度较大。
特别是在以盈利性为中心的高端电视市场寻找出路的三星电子和LG电子,短期内将受到中国企业的猛烈追击。另一方面,中国企业主打中低端产品,预测今年市场占有率将首次突破30%。
韩国一位业内人士表示:“无论是在技术竞争力还是营业能力上,韩国企业都占据优势,但由于经济本来就很低迷,以至于消费者的钱包都打不开。希望第二季度新产品上市后,需求能够迅速恢复。”
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