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上海人最爱的香皂品牌出了盗版,来头还不小? 全球快播报
来源: 周到 发布于:2023-07-03 11:35:26

说起“国民品牌”蜂花


(资料图片)

相信不少上海人都很熟悉

因为亲民实惠

不少人都很喜欢用

不过近日

在社交平台上出现了一场

“真假蜂花”的风波

不少网友提出疑问:

老字号蜂花难道有假?

“某直播间主播说,蜂花不生产香皂,但我家里从小就用蜂花檀香皂,难道现在的蜂花和以前的不一样了?”

“在一家名字里含有‘蜂花’的直播间,我看到有网友打假另一家‘蜂花’直播间,到底是怎么回事?”

“我新买的‘蜂花’香皂包装上,英语翻译和旧款不一样,会不会是‘盗版’呢?”

事实上就在去年

蜂花日用品还一度因为“哭穷”

冲上热搜

无数上海网友操碎了心

疯狂下单“扶大厦于将倾”

虽然事后官方回复表示

“倒闭是谣言”“我们好着呢”

并对造谣账号进行曝光

但也属实引发了一波上海人的“回忆杀”

难道让网友着急忙慌心疼的

竟是一个“冒牌货”?

这其实是一场“美丽的误会”

两朵“蜂花”,两家公司,

各自绽放

原来,在上海拥有“蜂花”商标的有两家企业,分别是国企上海制皂厂有限公司和民企上海蜂花日用品有限公司。

不过,两个“蜂花”注册商标的图案不同,两朵“蜂花”对应的产品品类也有不同。上海制皂的“蜂花”主打香皂、液体皂、洗涤剂等,包括大名鼎鼎的“蜂花檀香皂”;而蜂花日用品主打的是洗发和护发产品,包括很受青睐的平价护发素等。

那么

为什么两家企业

可以拥有同样名称的商标呢?

这里面有历史原因

资料显示,“蜂花檀香皂”正是“蜂花”的起源,至今有95年历史。1928年,由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂,不仅在国内有忠实拥趸,还是“出口明星”,目前在全球50多个国家和地区,都能看到它经典的褐色包装,并在亚马逊北美站、日本站、沃尔玛美国线上店等海外线上渠道销售。90多年来,蜂花檀香皂始终飘香,连包装都没有大变化。

至于蜂花日用品的“蜂花”商标,则是在1985年,出于做大国货品牌等原因,被允许使用的。

当时,相关部门对两朵“蜂花”的产品品类进行了区分,两个“蜂花”商标的注册类别有所不同,所以是符合商标法规定的。

“其实,不少老字号品牌都存在名称相同、但主体不同的情况,这里面有历史原因,比较复杂,不能简单地‘打假’或‘收编’。”据知情人士透露,有的同名老字号因为品类有差异,彼此“相安无事”;但也有的品类比较相近,因市场竞争而剑拔弩张。

前述知情人士认为,市场鼓励良性竞争。互联网平台之所以出现蜂花檀香皂被“打假”的现象,一方面可能是部分主播对品牌历史不够熟悉,产生了误解。另一方面也不排除有部分销售人员为了自身利益去误导公众。

对此,消费者需明确:上海的两朵“蜂花”品牌,都是真的。

“蜂花”正茂,老树新花

上海制皂总经理王珍明表示,消费者之所以产生“真假蜂花”的疑问,也是因为近年来老字号的创新力度越来越大。

有消费者称,在部分上海制皂的蜂花产品上,英语标签翻译不再是以往的“bee & flower”(直译:蜂与花),而是“FLAUHRA”。同时,很多产品的包装、形态和蜂花檀香皂截然不同了。

王珍明则解释,用全新的文字和英语标签,是想进一步突破传统,赋予老字号创新更大的空间。“这是摩登与传统的交融”。

对于新品被误解为“假蜂花”,上海制皂总经理王珍明比较淡定,他认为,熟悉“蜂花”的老一辈人知道这是老字号,不过对更年轻的消费者而言,“蜂花”很可能就是个新品牌,要得到这个年轻群体的青睐,不是靠历史,而是靠产品自身。

了解清楚了前因后果

网友们纷纷表示:

两家老字号,都支持!

希望“蜂花”与时俱进

新产品种草!

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