本文来自微信公众号：财经十一人 （ID：caijingEleven），作者：郑可书、柳书琪、顾翎羽，编辑：刘以秦，原文标题：《苹果头显，救星还是流星》，题图来自：Apple

酝酿8年、多次跳票后，万众期待的苹果头显终于揭开面纱。

(资料图片仅供参考)

北京时间6月6日凌晨1点，苹果召开WWDC 2023（全球开发者大会），主题为“码出新世界（Code New Worlds）”。会上，MR（混合现实）头戴显示器Vision Pro压轴发布，定价3499美元（约2.5万元），将于2024年初在美国开售，全球市场还会更晚。

Vision Pro搭载M2+R1双芯片，使用visionOS操作系统，佩戴者通过眼神、手势和声音导航。这款头显的主要特点是对AR（增强现实）、VR（虚拟现实）技术的整合，佩戴者在体验虚拟世界时，可以与现实世界保持联系。应用层面，常见的游戏、电影以外，Vision Pro还拓展了办公、休闲类场景。

“Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”苹果CEO蒂姆·库克在发布会上说道。

Vision Pro对苹果的意义重大。这是苹果继2014年发布Apple Watch后，首次推出的新产品；也是在iPhone等产品增长乏力后，苹果重金押注的下一代终端设备。对库克个人而言，这大概率是他在苹果任期内的最后作品。

但资本市场并不买账，发布会前夕，苹果股价一度涨超2%；Vision Pro发布后，受到售价过高、量产时间晚于市场预期等因素影响，苹果股价自每股185美元的高点，跌落至180美元，总市值较最高点蒸发845亿美元（约合6000亿元）。

近两年来，受“元宇宙”概念影响，XR（扩展现实，包括AR、VR、MR）行业经历过一轮涨与落。微软、Meta（原Facebook）、腾讯、字节跳动等中外科技大厂纷纷入局，搭建XR团队，开发软硬件，又于今年初集体进行业务调整与裁撤。

Vision Pro的发布，给XR行业带来新的活力。IDC中国高级分析师赵思泉判断，苹果很难凭借一代新品实现行业的跨越式发展，业内新的显示和交互技术组件良率、量产时间仍不确定，重大技术难题仍需攻克；但Vision Pro的发布，对于全行业的硬件研发、内容生态升级和产业链新技术发展，都是一个积极的信号。

设备还不够成熟

Vision Pro的最大特点，在于结合VR（完全进入虚拟空间）、AR（在真实世界上叠加虚拟图像和信息）的属性；佩戴者既可以与现实世界互动，又可以完全沉浸在虚拟世界中。

新闻网站9To5Mac作者Chance Miller试用后称，Vision Pro可以对使用者进行视力测试，以此适配。头显的具体操控方法是，轻点手指选择对象、捏合实现放大缩小（像在iPhone上一样）、轻拂手腕进行滚动。

他说，学会visionOS的操作方式，需要一定时间；但体验30分钟后，他已经习惯这类使用方式。另外，体验过程中，苹果会反复强调，头显可以让使用者与周围的现实世界保持联系，比如，他可以左右看看演示室里的另外两个人。

Chance Miller还提到，苹果在新闻稿中甚至没有提到“头显”一词，而将其称为“空间计算机（spatial computer）”，并将visionOS称为“世界上第一个空间操作系统”。

就发布会展示的效果来看，Vision Pro的体验与市面上现有产品的差距不大，其中一大亮点在于摒弃了传统VR设备的手柄，可以仅凭手势实现自由交互。另一个特色是苹果命名为“eyesight（目光）”的设计，这是在头显外设的一款屏幕，可以在用户与现实交流时投射出眼睛。软件层面，Vision Pro中多款苹果App的应用，与iPhone、Mac等产品的联动，也是它有别于其他头显设备的优势。

但现阶段，Vision Pro还很难称得上“成熟”。2.5万元的高昂价格、外接电源线、2小时的短续航，都注定了它是一款市场规模极其有限的产品。但业内有一个共识——苹果出手，比什么都重要，因为苹果一贯的风格是等到产品体验足够好时，才会推出。

PICO亚太企业市场负责人张武龙告诉《财经十一人》，现阶段行业爆发的卡点，是VR内容，“当用户创造VR内容就像拍短视频一样轻松，距离VR行业爆发的时刻就不远了。”

一位苹果供应链企业人士也向《财经十一人》表示，AR/VR产业的致命痛点是生态，而生态要想起步，最缺体量。对开发者而言，苹果不但舍得投入研发产品，还为他们提供了大量的开发工具，极大降低了适配难度。

早在2017年，苹果就推出了AR开发平台ARKit。去年1月，库克曾透露，App Store已有超过1.4万个ARKit应用。“这些才是干货。”这位供应链企业人士说，VR/AR行业已经艰难前行很久，现在他终于看到了一点光亮。

大厂“元宇宙”退潮之后

苹果发布会之前，XR领域经历了多轮起伏。此前，索尼、Oculus、HTC等公司都引领过XR风潮，但很快降温。

最近的一次高潮是两年前，在招股书提出“元宇宙（Metaverse）”的游戏开发平台Roblox成功上市，全球最大的社交软件平台Facebook将公司名称改为“Meta”，“元宇宙”概念就此走红，互联网大厂纷纷布局，热闹过后再一次降温。

2021年4月，字节跳动投资元宇宙概念公司代码乾坤（该公司拥有与Roblox理念相似的青少年创造社交平台《重启世界》）；8月，又以90亿元价格收购VR硬件厂商PICO。2022年6月，腾讯在互动娱乐事业群（IEG）成立XR部门，业务包括软件和硬件。2021年，快手推进元宇宙与短视频、直播的融合，推出虚拟主播、虚拟偶像歌手，Y-tech AI技术中心负责人万鹏飞曾表示，元宇宙是快手发展路径上的重要方向。

到了今年2月，大厂们又集体调整旗下XR业务。

字节跳动在PICO开启组织优化、裁员，澎湃新闻援引PICO内部人士称，整体裁员比例不高，此举是正常的组织架构调整，PICO业务运行不会受到影响。腾讯宣布XR全线岗位取消，并回应称，XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。快手调整全景视频业务，元宇宙/全景视频项目负责人马英武离职。微软解散成立仅四个月的工业元宇宙团队。

当时有观点称，大厂在“元宇宙”领域的“撤退”，是XR行业进入“寒冬”的表现。但一些从业者们并不认同这种说法，他们认为，这是行业在发展过程中的正常调整。

其中一位供职于互联网公司的VR从业者告诉《财经十一人》，各个大厂密集调整，并非因为行业遇冷、前景堪忧，只是碰巧调整时间接近。另外，该人士认为“元宇宙”概念过于空泛，有炒作之嫌；其所在的团队，不会将XR和“元宇宙”一起讨论，因此，“元宇宙”的退潮，并不意味着XR的退潮，“技术发展有客观规律，是一步步地向前，不会在短期内‘爆发’”。

此次苹果开发者大会上也没有提及“元宇宙”一词。

张武龙也认同这一点，他说，自2019年VR一体机问世至今，整个行业已有超过10倍的增长；大厂调整引发的“撤退”评价，主要是因为公众对于VR这样的新兴行业期望过高：“大厂入局，资本热捧，市场关注，好像明年就要爆发；大厂调整，资本转移到其他热点，市场未能如预期爆发，好像明年就要‘凉凉’。”

张武龙与上述VR从业者都提到，XR行业经历多次起与落的循环，“一些变动是资本扰动带来的节奏变化，并不是行业本身出了问题”。

今年，XR行业又变得活跃。6月1日，OPPO推出MR Glass开发者版，为开发者提供验证和开发XR内容的工具；同一天，Meta推出MR头显新品Quest 3。         

今年5月，Meta CTO安德鲁·博斯沃思（Andrew Bosworth）在社交媒体上说，2023年“代表着一次相当大的转变”，将步入“VR 2.0”，实现了包括双手追踪、眼动追踪、面部追踪等技术，而它们“是特定类型设备未来的新基线”。

也有部分从业者告诉《财经十一人》，虽然苹果头显的关注度很高，但都是此前已有的技术，“没有特别超出预期，方向也是行业共识”；2.5万元的高售价也不能为行业带来实质性破圈，在短暂的舆论热议之后，行业仍旧会归于平淡。

一位光学企业中层表示，过去多年，AR/VR领域一直缺乏刚性应用场景，商业应用仍不成熟，在两年内很难有大的飞跃。

出货量也还没跟上。第三方研究机构IDC数据显示，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅为880万台，与智能手机12亿台、智能手表5亿台的水平相比，差距明显，且出货量同比还在下滑，降幅为21%。

但不论如何，Vision Pro的发布，都给这个在公众视野沉寂了一段时间的行业，注入了新鲜的血液。上述VR从业者评价：“好戏才刚刚开始。”

本文来自微信公众号：财经十一人 （ID：caijingEleven），作者：郑可书、柳书琪、顾翎羽，编辑：刘以秦

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