本文来自微信公众号：可否产品人（ID：Coreflow），作者：清松，原文标题：《苹果没有对手：Vision Pro提供的不是一个杀手级应用，而是一个杀手级平台》，题图来自：视觉中国

前情提要

2023年6月6日，苹果在WWDC（全球开发者大会）中发布了首个空间计算设备——Vision Pro。

(资料图)

苹果CEO库克给予Vision Pro的定义是：“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

从HTC VIVE 、Google Glass、Oculus、Pico，在XR（AR/VR/MR）技术这条道路上，世界一流科技企业前赴后继地探索，至今未能有一款XR产品真正改变人类的生活。

在WWDC后，消费科技领域的从业者在兴奋之余，回忆起那些先烈的探索，发出了同样的疑问：“苹果Vision Pro会是那个跨越XR技术鸿沟，成为改变大众的生活的先驱吗？”

根据 Vision Pro 产品信息，我在发布会当天撰写的文章《苹果首款头戴产品Vision Pro商业机会分析》里使用杰佛里·摩尔的技术采纳生命周期定律做了简要的分析，提出了Vision Pro进入大众市场的前提条件。

6月21日，可否消费科技智库邀请了多位深度接近苹果公司，以及苹果产业链的从业人士，进行了一场深入的探讨。

毫无疑问，Vision Pro将会如iPhone一般，将XR技术以前所未有的用户体验，深刻地改变人类的工作与生活方式。

Vision Pro是杀手级平台

“苹果在此阶段，并不追求杀手级应用，Vision Pro实现并定义的，是人们未来十年对计算平台的想象。这包括了巨大高清的屏幕、超高亮度、稳定的SLAM技术和空间识别，以及各种交互方式。”

在闭门研讨会上，Mutrics主理人李然说道。李然近年来的主要业务，是帮助多家国内顶尖的科技企业，探索XR技术的产品形态，并形成产品demo，曾经打造的产品甚至被苹果买去做参考。

我们要清楚地知道，苹果对Vision Pro的定义是一个空间计算平台，而非某个场景的具体应用。作为占据全球领导地位的硬件厂商，苹果不需要切入某个特定场景或应用。

如iPhone一般，初代iPhone的重要价值，是定义了移动计算设备以用户体验为中心的软硬件标准，并带来了Apple Store，构成完整的生态。

“在当下的阶段，是谁需要杀手级应用？”

是XR领域的创业公司。对创业公司来说，从硬件到软件再到交互，需要逐步地积累，谁都没法一开始就成为一个平台型产品。

苹果不一样，苹果一开始要做的就是计算平台。在业界的从业者看来，Vision Pro做到了。

为什么苹果做到了？与iPhone一样，还是因为以用户为中心的产品体验。否则，工程技术再牛X，不从用户体验出发，就无法大量出货。

据李然透露，他与深度体验过Vision Pro伙伴交流后，得到的反馈是，Vision Pro现在重度使用4~6小时不会有任何的不适感。

要知道，XR设备的一大体验挑战是容易产生眩晕，作为这个领域的资深体验者，除了Vision Pro，目前还没有哪一款产品能完全摆脱头晕的问题。

接下来一段日子，我们可能会听到很多关于Vision Pro减产的新闻，这很正常，减产不是不产，这反而会助推一种“科技嫉妒”，谁先拥有Vision Pro，谁就会是科技圈内令人羡慕的中心。

“至少3年内，全球没人能打得过Vision Pro。”

苹果为了用户体验，投入了非常多的金钱和资源，产品链条比任何消费电子设备更深更广。

从芯片设计，到硬件技术，再到软件算法，苹果在过去8年里的各种技术探索，比如AirPod，比如电脑用到的M2芯片，在其他的产品上只是开出了花，在Vision Pro上才算是结出了硕果。

作为从业者，李然看到Vision Pro的发布后，既感动又心塞。

感动的是，看到了想象中，至少要十年后才会出现的产品，现在就已出现。

心塞的是，技术门槛太高，M2芯片的强大毋需多言。李然认为，另一个连参数和指标都没透露的R1芯片，才是苹果的杀手锏之一。

当下的苹果已经不在二维空间计算里竞争了，而是开辟了一个全新的领域——三维空间的计算。

目前没有其他公司能在眼镜设备上实现出色的空间定位技术，在这一点上，苹果几乎没有竞争对手，这个领域的标准现在完全由苹果定义，其他公司想要达到苹果的高度，至少需要3年时间。

苹果提供的不是一个杀手级应用，而是一个杀手级平台。

库克在苹果的愿望，是希望和乔布斯的名字放在一起，Vision Pro在某种意义上证明库克做到了。

Vision Pro如iPhone一般，指明了一条通往未来的道路，并为开发者准备了各种趁手的工具，软硬件开发者们随着苹果的道路前赴后继。

Vision Pro进入大众市场，只是时间早晚

“Useful是苹果打造一款产品的开发原则，同样适用于Vision Pro。”

Botao Amber Hu，Holo Interactive创始人在可否Vision Pro闭门研讨会中说道。Amber打造了HoloKit X，是苹果ARKit生态的核心开发者。

据他透露，苹果Vision Pro的开发团队，为实现实用性，重新设计了屏幕渲染，细节到显示字体的渲染，确保从任何角度用户都能对内容清晰可见。

针对众多媒体说的，没有杀手级应用出现。Amber的回应是，全是杀手级应用。

“世界，将会是你的新桌面。”

Vision Pro是一个大而全的设备，是一个空间计算平台，摆脱了传统屏幕的束缚，实现了空间计算的全面应用。它的目标是成为个人计算设备和工作站，无论在何处都能提供统一的工作环境。

用户可以将其视为新的桌面，无论身处何地都能切换到熟悉的工作界面。这对于数字游民等需要在不同空间工作的人来说非常有用。

据Amber所了解到的信息，以及苹果官方发布的政策与多家媒体的报道交叉验证，苹果对于Vision Pro的推进策略分为以下四点：

1. 兼容现有应用和设备

Vision Pro眼镜具备与iPad和Mac上的应用程序兼容的能力，这使得用户可以在眼镜上进行各种任务，比如视频剪辑等。苹果将Vision Pro眼镜定位为一个大而全的设备，不仅可以替代屏幕，还可以扩展更多的功能和用途。

2. 利用现有的iOS生态系统

苹果鼓励现有的iOS应用开发者将他们的应用迁移到Vision Pro眼镜上。苹果希望通过对现有应用进行微小的二维转三维改进，例如让角色从屏幕里走出来并在现实世界中移动一段时间，吸引现有iOS用户购买Vision Pro眼镜，从而迅速扩大用户规模。

苹果已邀请多家游戏公司，在明年发布多款游戏，其中就包括国内的顶级游戏公司。

3. 面向行业专家

苹果的另一个策略是将Vision Pro眼镜定位为生产力工具，特别是面向行业专家和那些具有领域知识的人。他们希望将Vision Pro眼镜打造成能够应用于医疗、法律、建筑、汽车等行业的工具，使其成为行业专家的必备设备。

4. 开放第三方合作

苹果计划与第三方厂商合作，推出Vision Pro眼镜的附件，如游戏手柄。他们会开放相关的API供第三方厂商使用，比如通过UWB技术进行连接。苹果将与国际知名的3C厂商进行合作，推出适用于Vision Pro眼镜的游戏手柄等配件。

一个有趣的小道消息是，Vision Pro这个产品名字，作为Vision Pro的开发主理人，苹果副总裁Mike Rockwell也是在产品发布前一周才知晓这个名字。

本文来自微信公众号：可否产品人（ID：Coreflow），作者：清松

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