一个被电商平台创造出来让消费者理直气壮买买买的日子似乎变得越来越乏味了。在这个岁末最后一波消费狂欢的双十一，无论是对战绩三缄其口的平台，还是对促销方式操作空间有限的商家，都很难让厌倦花样繁多促销套路的消费者感受到直观刺激。

单价更高的3C电子产品对这一趋势的感受也更加明显。11月9日，《华夏时报》记者通过走访线下多家苏宁易购和国美电器发现，当天这几家门店人流量都很稀少，偶尔有一两位顾客在咨询店员燃气灶、洗衣机等大件电器。不过店内冷清，并不影响各家手机厂商、厨电、小家电品类对双十一的参与热情，大家仍然希望能通过促销为自己带来业绩上的提升。

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线下手机价格内卷

作为一年中最受重视的大促活动，双十一期间，各家手机厂商均在线上线下推出促销活动，部分旗舰机价格降幅已经达到10%。

比如苹果手机最新一代手机iPhone 14在一个月前发售时起售价为5999元，但双十一期间其在京东起售价降幅超过10%。去年年底上市的OPPO Find N折叠屏旗舰首发起售价为7699元(8GB+256GB)，今年618这款手机降价300元，而双十一期间，该手机同一版本售价为6999元，较年中大促又降了400元。

不过，线下渠道的手机厂商更加“内卷”。

位于北京的一家苏宁易购店内vivo销售人员告诉《华夏时报》记者，双十一期间，vivo线下门店的部分机型在参与促销活动，在这期间，线下门店vivo手机售价比平时便宜两到四百元不等。

“这几天用户在线下门店购买手机更加划算，因为一些机型只在线下做促销。比如vivo的旗舰机X80，京东等平台上就是原价销售，线下它的所有配置都比网上便宜200元，不过这个机型现在处于缺货状态。”上述人士说道。

而vivo在今年5月发售的S15 pro降价幅度更大，据记者了解，这款手机12GB+256GB版本的最顶配机型线下原本标价是3799元，但双十一活动价格下调500元到3299元，同时也比线上便宜200元。

小米销售人员告诉《华夏时报》记者，小米折叠屏手机MIX Fold 2，配置为12GB+512GB的机型线上售价为官网价9999元。这款手机只在线下促销活动，但目前线下没有现货，如果有货会比线上便宜三四百元。

“在线下，小米的高端机型促销力度会更大一些，比如小米一款高端机型在京东旗舰店售价为6499，双十一期间线下价格降了400元到6099元，一些2000元左右的手机会便宜200左右。”上述小米销售人员说道。

位于北京南三环的一家国美电器门店只有几位销售人员，部分手机品牌店内空无一人。一位OPPO销售人员告诉《华夏时报》记者，这几天店里人流量确实不多，可能到了周末会多一些。她同样表示，目前OPPO的高端机型会比线上优惠三四百元不等。

手机品牌集体大促销背后，是今年以来国内手机市场表现低迷。IDC数据显示，第三季度中国智能手机出货量约7113万部，同比下降11.9%。

产业经济观察家梁振鹏对《华夏时报》记者分析认为，今年双十一手机降价促销力度较大，一方面今年手机市场同比在萎缩，市场非常不景气，厂家又想把产品卖出去，一些线下经销商愿意让利;另一方面，今年以来由于上游原材料缺货状态得到明显缓解，手机整机厂商给成本下降，手机具备了降价基础和空间，有降价空间的主要是一些高端机型。

他认为，双十一大促对手机销量可能会有一定程度的刺激作用，但对整个低迷智能手机的提升幅度非常有限。因为大环境不佳以及智能手机创新力度不强，消费者换机周期有延长趋势。

“最低促销价”与“保守推广”

虽然此前的二三季度以及十一节点厨热市场严重疲软，但奥维云网认为随着促销政策的持续，有望出现节奏性回补。其预计今年双十一乐观情况下，厨热品类整体有望实现3.9%的同比增长。

从线下市场来看，头部厨电企业对双十一的参与力度较大。11月9日，一对连续两天来到苏宁易购的老年夫妇告诉《华夏时报》记者，有一款标价为3699元的燃气灶，店员向他们介绍促销期间会降价1100元至2599元。

他们表示，燃气灶在双十一活动期间报价都是三四千，近期家中准备趁着双十一活动力度大购入新燃气灶，以替换用了十年的老燃气灶。

而对于小家电来说，不同企业、不同品类的促销力度和态度出现分化。比如在线下渠道，同为苏泊尔的产品，其售价一百多元的保温杯打4折，而售价为249元的加湿器仅比平时降价约12%。

今年双十一，小家电巨头苏泊尔仍然积极参与大促。11月8日，苏泊尔方面告诉《华夏时报》记者，今年双十一，苏泊尔以为消费者打造“梦想家”为主要目标，利用线上平台跨店满减、李佳琦直播、会场超级单品、免佣全域百亿坑位等优惠福利，各个品类价格都做到了公司最低促销价。

需要提及的是，虽然走高端路线的北鼎股份在线上线下均参与促销活动，同时价格达到一年中最低，但其今年双十一的推广仍以稳定和保守为主基调。

北鼎方面对《华夏时报》记者表示，2021年公司整体投放还是一个比较正常的状态，但2022年，特别是二季度往后，宏观环境影响下，花钱的确会更谨慎一点。“今年双十一会继续今年以来比较保守的推广策略，但双11是国内最大的一个大促，我们还是会认真对待，再根据表现及时调整投放的力度和精准度。”

各品牌对双十一的积极参与确实起到了一定效果。11月8日，苏宁易购方面提供给《华夏时报》记者的资料显示，双十一大促叠加四季度家装需求走高，家电、家居类商品迎来更新换代潮，双十一启动以来，苏宁易购门店套系家电订单量环比增长127%，门店厨房场景中关于功能集成和空间集成咨询量激增，带动集成灶、蒸烤箱等集成嵌入式厨电产品销售环比增长210%。

梁振鹏对《华夏时报》记者表示，一年来，由于上游液晶面板价格下降，液晶电视机价格下降了很多，但电视机没有那么高的利润，降价空间有限。而绝大多数白电、厨电、小家电价格在逐年上涨，尤其厨房电器利润很高，有降价空间。

“总的来说，家电产品在双十一促销中，促销力度最大的其实是中低端品牌，或者各个品牌的中低端产品。各品牌促销对整个厨电、小家电市场会有一定程度的提振作用，在总体市场已经非常萎缩的情况下，一些厂家通过大幅度让利、降价有可能会提升企业第四季度的业绩或者产品销量。”梁振鹏说道。

关键词： 厨房小家电