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“全球的目光转向卡塔尔”!11月20日，2022卡塔尔世界杯足球比赛大幕拉开。仔细观察的话，你会发现，在本届世界杯上，中国队虽然没到场，但是却又处处遍布着中国元素的身影。中国裁判、中国赞助、中国建造、中国商品……甚至网友调侃，除了国足，连大熊猫都去了。
“超过一半的周边产品来自义乌”“义乌制造踢进世界杯”等话题早已在网上引起热议。据义乌体育用品协会估算，从世界杯32强的旗帜到喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。除了周边商品已从义乌快马加鞭运抵卡塔尔外，今年来自卡塔尔当地的工程机械、交运设备和电子设备，甚至决赛场地卢塞尔球场的修建等等，这些无一不体现出“中国制造”、“中国技术”对此届世界杯的重要性。
众所周知，世界杯作为全球影响力最大的体验赛事之一，“自带流量”的它早已成为各大品牌必争的营销舞台，其中不乏中国家电品牌的身影。回顾2018年俄罗斯世界杯，众多中国家电品牌参加其中，比如，海信就是那一届的官方赞助商，华帝电器赞助了众星云集的法国队，万和赞助了阿根廷队，比利时签约长虹(美菱)，TCL签约内马尔作为品牌推广大使，乌拉圭前锋苏亚雷斯代言了国美手机，赛事场馆的空调被美的、格力承包。
有人说2022年卡塔尔世界杯与过往任何一届都与众不同。这是后疫情时代的首届世界杯，最重大的足球赛事，定会成为球迷的情绪出口。而且这是北半球第一次冬季举办的世界杯，11月20日到12月18日长达28天的比赛周期，贯穿双十一和圣诞季，实乃营销转化的旺季。据国际足联预计，本届卡塔尔世界杯将会吸引全球超过50亿的观众，创下观看人数的新纪录。而这些对于注重营销的中国企业，尤其是对正努力拓展全球市场的中国家电品牌来说，更是不能错过的舞台。
据了解，本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo，均是这一顶尖赛事的重要“中国面孔”。据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元。
在昨晚世界杯开幕球场比赛中，海信电视和vivo手机的广告牌屹立在赛场边。对此业界人士表示，海信可能是本次世界杯赛中最为财大气粗的中国家电品牌，不光是因为斥资数亿元取得世界杯官方赞助商资格，更是因为赛场广告牌上打出的“中国第一、世界第二”，不少网友笑称中国的广告法管不到卡塔尔。
当然，除了成为官方赞助商，一些中国家电品牌们选择“曲线救国”，通过签约球队的方式进了世界杯赛场。例如携手巴西队征战世界杯的智能制造科技企业TCL注册资本高达140.3亿元，该金额约可以购买7000万个世界杯纪念足球，足足可以铺满1500个足球场。今年，华帝更是官宣签约葡萄牙国家队，正式成为葡萄牙队征战本届世界杯合作伙伴，并在微博发起全民猜华帝冲冠球队活动，中奖者将瓜分10万元奖金。要知道，上一届世界杯，在诸多以各种方式赞助世界杯及相关球队与球星的中国企业中，华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”活动成功出圈，火爆全网。除此之外，还有万和电气赞助了德国队、万家乐赞助了阿根廷队。总之在这届世界杯球场上，你可能会在各国球员身上发现中国家电企业的影子，这背后是中国家电品牌打开国门，走向世界的坚定步伐!
另外，今年世界杯上除了有看得见的品牌绽放，也有看不见的中国家电品牌实力展示。比如，当你置身于教育城体育馆等场馆时，你将享受到这里舒适宜人的温度，你也许看不到品牌的醒目露出，但却能触摸到中国制造的强烈脉动——因为，提供空调服务的正是我们熟悉的中国品牌美的和格力。其中美的多联机、柜机、屋顶机等核心产品均被应用于本届赛事的几大场馆当中。此外，这些产品也被应用于安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景，为运动员、志愿者、媒体、观众提供全方位、更舒适的空气体验。而教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个世界杯场馆的中央空调均由格力电器提供，总计高达4万多台套。
总之，无论是“高调”或“低调”亮相世界级赛场，还是签约球队或球星，中国家电品牌以各种方式“参加”了本届世界杯，这些说明中国家电品牌已具备了全球竞争的实力和强大的自信心，同时，也显示出中国企业海外营销意识的提升。借势世界杯营销，无论是直接提升产品销量，还是间接提升品牌的全球知名度都起到了明显的效果。套用C罗广告片中的一句话，从全力到胜利，这正是中国品牌开始走向强大的开始。
