据TrendForce集邦咨询统计，2022年下半年，电视机整体出货量为1.09亿台，同比下降2.7%，2022全年出货量为2.02亿台，同比下降3.9%，创近十年出货量新低。

展望2023年，TrendForce集邦咨询预计，全球主要消费市场仍将笼罩在高通胀的压力下，电视机出货量依旧成长不易，2023年全球电视机出货量将再次下降1.4%，达1.99亿台。

(资料图片仅供参考)

彩电市场跌跌不休

对于关心彩电行业的人来说，仔细观察就能发现，近两年来，市面上的电视机尺寸越来越大，售价却并没有水涨船高。曾经动辄几千元，现在只需千元就能买一台回家。而在电商平台上，32英寸至40英寸的小尺寸彩电，售价多在六七百元。

双十二期间，如果登录电商平台，可以看到很多电视品牌商家的“价格战”仍在继续。创维一款50英寸的液晶电视价格仅为999元，海信一款50英寸护眼语音电视为1099元，小米一款50英寸液晶电视价格为1199元。

然而，低廉的价格却很难换来更多消费者的青睐。相关统计数据显示，自2020年开始，我国彩电销量开始出现明显下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关，共销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

据了解，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。供过于求自然也导致液晶电视机成本的降低。

此外，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有很大的影响作用。一些有实力的厂家依靠规模降低制造成本，从而增强市场竞争力。这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

为什么人们不再买电视了？

人们不再看电视

在彩电市场止不住的销量下跌背后，是人们娱乐重心的转移。

老头戴一副老花镜，老婆子戴一副近视镜，一人坐在沙发，一人躺在床上，各自刷着自己关注的博主更新的短视频。电视也许开着，但只是背景。

这样的画面，几乎成了中国老百姓家的常态。

一位接受媒体采访的张阿姨表示，自己的退休生活大概分为三种状态，主要是帮子女带孩子、其次是跳舞，剩余时间看手机。“没有时间看电视，也不喜欢看电视，电视上的内容不如手机上的有意思。”

随着智能手机的普及，各种缴费、出行、支付等，都可以用手机实现。中国各地多个社区也从2016年开始，陆续开办了手机使用培训班，教老年人使用手机。2018年发布的《老年用户移动互联网报告》显示，2012年以来，手机网民数量增长79%，老年网民数量增长130%，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。

当身边开始有越来越多的朋友玩起了抖音时，老年人发现，玩抖音不仅成为了一种娱乐，更是融入某种社交圈的“社交方式”。于是，老年人在短视频上花的时间越来越长。数据显示，近年来，40岁以上用户对短视频应用的使用率提升了12%，中老年网民群体增长迅速。

而这部分人，本来是电视的忠实用户。

在手机娱乐潮流的冲击下，首先受到影响的就是有线电视的运营商。作为国内有线网络首家上市公司，成立于1999年的北京歌华有线电视网络股份有限公司（简称“歌华有线”）曾经承包了北京几代人的娱乐生活。但如今的歌华有线已经日薄西山。根据歌华有线财报显示，其归母净利润自2017年以来，连年下降，至2020年三季报，其归母净利润更是同比下滑了67.98%，仅1.51亿元。

作为下游产业链，彩电企业自然也受到冲击。有相关从业人士表示，随着智能手机、移动互联网的发展，人们观看节目完全可以通过电脑或智能手机完成，看电视的需求降低，对彩电升级换代的动力不足，自然对彩电需求造成冲击。“消费者买电视多为搬新居、新婚或者想达到家庭影院的效果，除此之外更换彩电的意愿不强。而从销售情况看，人们更青睐中高端产品。”

彩电定位发生根本变化

以前，电视作为结婚成家的“三大件”之一，拥有很强的刚需属性：当时，只有电视能够同时提供音画娱乐。如今，随着智能手机的普及，电视不再具有独一无二地竞争力，其在人们眼中的定位也发生了转变。

在移动娱乐普及的当下，电视不再是作为一种必需品存在，而是作为一种高端电器存在。相较于低价、性价比等关键词，高端、大尺寸、细分场景等成为当下彩电消费者关注的焦点。奥维云网的数据就显示，在今年的前三个季度，尺寸结构虽然仍以55英寸、65英寸为主，但其中75英寸超大屏电视的占比迎来高速提升，以5.7%的市场份额提升“傲视群雄”。

与此同时，电视也在通过提高刷新率等方式，让自己的产品更加融入互联网娱乐当中。例如在刷新率与适配性上有更进一步提升的游戏电视，成为电视企业竞逐的新赛道。销售数据显示，双12促销期内，游戏电视的零售量占比为20.0%，较去年双12增长15.4%；零售额占比高达39.0%，较去年双12增长26.7%。通过游戏电视这一新物种的出现，彩电企业放下了自己的傲慢，不再是与互联网娱乐进行零和博弈，抢夺玩家和观众，而是携手共赢，共同分享互联网娱乐这块“大蛋糕”

总结

家电网主编李韬认为，2022年的彩电市场对许多品牌来说可能说不上“舒适”，受大环境影响，市场整体下滑，低价战已无法吸引消费者关注，竞争加剧也已无法避免。品牌所需要做的，是在市场中找到一条独特的道路，以更高的产品品质吸引消费者。作为未来的发展方向和新赛道，大尺寸电视的爆发式增长以及游戏电视场景化的打造仍然是市场乌云之下的一道曙光，是行业发展的光明未来。

关键词： 液晶电视