随着Z世代、千禧一代的消费者已成消费主力军，面对审美更加多元化的年轻消费群体，各大家电企业纷纷积极进行品牌年轻化转型，试图拉进与年轻人的距离。如何快速拉近与年轻消费者的距离，最简单直接的方式便是请个代言人。

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据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，52.5%消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式，50.7%消费者偏好短视频植入的营销方式，47.2%消费者偏好素人分享笔记。可见，企业选择明星代言能够有助于品牌快速赢得消费者的关注，获得更高的竞争力。

值此岁末初年之际，回顾2022年，又有哪些明星代言了家电品牌?

孙俪

12月22日，澳柯玛正式官宣孙俪为全新品牌形象代言人。

全民养生热潮下，说起娱乐圈中的养生达人，孙俪一定名列其中。每逢节气，她都会在社交平台上提醒大家泡脚。孙俪热爱家庭、养生、健康、充满着对生活的热爱，这些都与澳柯玛不谋而合。

双方的合作，标志着澳柯玛围绕“温度科技专家”全新品牌定位。澳柯玛通过品牌升级，在用户与品牌间建立起情感链接，为品牌知名度与美誉度的提升打下了基础。

龚俊

11月23日，荣耀在新品发布会上，正式推出了荣耀80系列。在发布会现场，作为荣耀80系列全球代言人的龚俊，化身测评大师，别出心裁的以闯关模式直观的展现手机性能。

让人惊喜的玩法也引起网友们的讨论，#这是一种很新的评测#等相关话题一度登上微博话题榜TOP10。

据了解，自2021年至今，龚俊分别代言了荣耀50系列、60系列、70系列、80系列，这已经是龚俊和荣耀的第四次合作。

陈梦

11月14日，海信空调正式宣布中国乒乓球运动员陈梦为品牌代言人。

与陈梦此次合作，体现出海信空调品牌策略的升级。体育营销是海信的传统，正如海信集团总裁贾少谦所表示，这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。

今年1月6日，海信空调发布代言人TVC《最难走的冠军路》，以视频跨越时空对话的形式，呈现了陈梦夺冠路上的奋斗、付出与坚守，传播积极正能量。

金晨

10月28日，康佳正式官宣新生代女星金晨为品牌代言人。

康佳表示，金晨青春、活力的形象赋予了康佳品牌新活力，有助于康佳获得年轻群体心理层面的态度、价值观和生活方式的认同与共鸣，唤醒人们对健康生活方式的重视与向往，推动健康、舒适生活方式大众化。

11月1日，康佳携手金晨，为消费者带来一场明星&总裁的联合直播秀。数据显示，直播期间超268.6万人观看，实现4600万+电视店铺GMV，相较617总裁直播增长4.3%，75英寸以上大尺寸GMV占比已超61%，其中98英寸巨幕销售600+台。

刘亦菲

10月20日，创维宣布刘亦菲为全球品牌代言人。刘亦菲时尚、敢于突破、正能量、全球化的形象，与创维“敢创敢为”的品牌理念高度契合。创维携手刘亦菲，更好地拉进与年轻人的距离。此次合作，是创维拥抱年轻一代未来生活方式的全新尝试。

值得一提的是，10月24日，刘亦菲在创维直播间举行品牌直播首秀，当晚创维直播间累计点赞数377万+，累计观看人数达200万+，粉丝增长30万+。

蔡徐坤

10月12日，INXNI以内除了推出新品全屋智能机器人X5外，还官宣了蔡徐坤成为首位品牌代言人。

凭借着选秀节目《偶像练习生》成团的蔡徐坤，在节目中收获了无数粉丝的喜爱，阳光帅气，唱跳俱佳，被称为全能ACE。INXNI以内和蔡徐坤的合作，是基于蔡徐坤全能ACE的形象与新品定位相符合。蔡徐坤拥有庞大的年轻粉丝群体，具有极强的认同与感召力，能够更好地帮助INXNI以内与年轻消费群体交流。

当天，蔡徐坤微博发布了《让家从平方到立方》创意TVC，一上线就收获了极高的热度，截至发稿，观看量达2103万次，点赞量达153万。

迪丽热巴

9月26日, 德施曼正式官宣迪丽热巴为品牌代言人。官宣当日，#迪丽热巴代言德施曼# 的话题也登上了微博热搜，引发不少关注。同时，官宣当日霸屏微博、微信、小红书3大平台，收官斩获10.3亿+曝光。

据德施曼表示，迪丽热巴与品牌理念、品牌质感十分契合，当下，中国智能锁行业处在高速发展期，已经成为众多家庭体验智能家居生活的第一入口，希望此次携手代言人迪丽热巴，让更多人了解智能锁、看见中国智造的力量。

高圆圆

9月1日，AMIRO觅光正式官宣高圆圆为品牌代言人。官宣代言话题#高圆圆代言AMIRO觅光#，截至2023年1月9日，阅读次数达2.2亿，讨论次数达4.3万。

AMIRO觅光一直秉承着“鼓励女性勇敢追寻真实的自我，心之所向，无畏自在”的理念，与高圆圆的人生态度和精神内涵高度契合。AMIRO觅光表示，希望借高圆圆传递出品牌理念，希望所有女孩都能以自己喜欢的方式，追逐光，成为光。

赵丽娜

7月9日，海信洗衣机在“冠军洗护 不同凡享”2023年洗护战略发布暨世界杯营销启动会上正式对外宣布，女足“最美门将”赵丽娜出任海信洗衣机品牌代言人。

作为足球运动员的赵丽娜，顽强坚韧，永不放弃的精神给人留下非常深刻的印象。海信洗衣机和赵丽娜的此次合作，不仅是女足精神与冠军洗护精神的联动，同样是体育实力与洗护实力的强强联合。

此外，在10月31日，赵丽娜参加了海信11.11超级直播活动，在直播现场，赵丽娜展示了比赛征战的手套，用实际操作让粉丝们感受海信洗衣机的强大实力，将现场活动氛围带向高潮。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。自带流量、话题的明星可能会给企业带来意想不到的惊喜。去年，你购买了多少明星同款?

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