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网红明星疯狂种草的按摩仪,到底是不是智商税?
来源: 雷科技 发布于:2023-05-18 11:27:53

工作压力大、经常性加班似乎已经成为现代人的一种常态,白天一整天对着电脑,晚上下班回家还要抱着手机继续刷视频、追剧,长期如此就会感到腰酸背痛,脖子变得僵硬。但是,很多人忙于工作平时根本没时间到按摩店放松,所以很多人开始盯上了“按摩仪”,希望借助这类产品舒缓身体的疲劳,日常在家也能享受到按摩与放松。


(资料图片仅供参考)

用户消费需求的转变,也带动了国内按摩器市场快速发展壮大。华经产业研究院数据显示,2017年国内按摩小家电市场规模为62.6亿元,2021年逐渐增长到87.5亿元,年复合增长率在8.7%。预计未来几年增速会有所加快,到2026年将达到152.7亿元的规模。

随着消费者对健康问题的重视,按摩仪的发展前景确实很不错。但在此过程中也有很多用户产生疑问,市面上各类按摩仪真的有用吗?产品是不是真的能帮助我们放松身心、缓解压力、带来健康,又或者只是智商税?

按摩仪确实有点爽,但潜藏风险也有点大

据了解,目前市面上的按摩仪根据按摩部分的不同,可划分为头部、眼部、颈部、腰部、足部等各种类型。其中头部和颈部按摩仪应该是年轻人用得最多的,足部和腰部按摩仪大多被用于中老年人养生保健,而眼部按摩仪能帮助眼部放松保护视力,多见于学生或上班族群体。

按照原理类型进行划分,按摩仪又能分为脉冲电流、物理捶打、气囊挤压揉捏等不同款式。像比较常见的跟项圈一样戴在脖子上的颈部按摩仪,就是通过脉动电流来刺激肌肉和皮肤,达到收缩或扩张的效果,加速血液循环进而实现放松的效果。

而披肩式肩部按摩仪、头部按摩仪甚至是大型的按摩椅,则是通过内部机械结构挤压、捶打,模拟真人按摩的手法,来帮助你舒缓肌肉压力,最终达到放松的目的。

不论是哪一种按摩仪,理论原理都和传统的推拿按摩比较类似,能起到促进血液循环、舒缓肌肉压力、轻微缓解疼痛等作用。当你觉得颈部特别僵硬,或者有点腰酸背痛时,使用按摩仪来几下脉动电流刺激或物理捶打,确实能改善一下不良感觉。所以,现在有越来越多人都开始购买各类按摩仪来辅助按摩,适当缓解肌肉疲劳。

但是,即便是最高端的按摩仪,它也不可能达到真人按摩的那种效果。虽然很多产品虽然支持多种不同的模式以及力度挡位调节,但都是程序预先设置好的,只会进行重复机械式工作,并不能因人而异地进行一些微调。

真人按摩师则可以通过感受你肌肉的僵硬程度,或者你按摩过程的一些身体反馈,及时调整按摩的力度和部位,达到该重的地方重,该轻的地方轻。在按摩体验上,各类按摩仪的效果是远无法达到理想的。

另外,很多按摩仪都有建议使用时长,一般在10~20分钟左右。但是,多数用户并不会特别注意这个时间,可能觉得挺舒服的就一直用下去,或者是觉得10分钟效果不明显就连着用半小时甚至更久。这种做法就很容易给身体造成一些损伤,反而起不到放松的作用。

如脉动电流按摩仪使用时间太长,很可能会灼伤皮肤,严重点甚至出现肌肉萎缩。而揉捏敲打型按摩仪则可能导致软组织受损,皮肤红肿等。按摩仪如果使用不当,不仅无法带来正向的好处,反而可能出现不良后果,必须慎重。

你以为按摩仪的潜在危害就这些?那真是想得太简单了。据了解,患有心脑血管疾病、心脏病,或老人及孕妇都不太适合使用按摩仪,产品产生的刺激性可能导致患者出现血流加速、恶心、气急等症状,严重的会危及健康。

2021年南京李先生在家使用按摩仪后晕倒,医院诊断结果为延髓梗死,其本身颈椎就出现劳损情况,经过按摩仪刺激后不仅没缓解疼痛,反而加剧了病情。然而,很多品牌在销售产品时,并不会特别说明哪些人群不能用,使用过程需要注意哪些问题,而是一味强调产品的效果,给人造成一定的误解。

上海助医公众号曾发文讲解,头部/颈脖按摩仪只能起到舒缓作用,无法治疗颈椎病,对于颈部受伤未康复者,一定要谨慎使用。不论是颈部还是头部按摩仪,其实际效果都非常轻微,只能起到一点舒缓放松的作用,无法代替真人按摩,更是起不到任何的医用治疗效果。这类产品虽不能算“智商税”,但值不值得花几百上千元去购买,真的需要谨慎考虑。

被流量和营销带火按摩仪,市场还并不成熟

按摩仪产品并不是最近几年才出现的,但确实是在近几年才突然爆火。小红书、抖音等平台疯狂营销,加上地铁、路边随处可见的广告,以及各类综艺节目的赞助冠名,让按摩仪产品迅速进入到千万消费者的视野里,催促着市场快速成熟。

去年微博上曾出现这样一条热搜,“#XX产品成本300元售价高达1000元”,让很多人开始意识到,原来按摩仪是如此暴利的产品。行业老牌“倍轻松”发布的财报数据显示,2018~2021年其综合毛利率分别为58.19%、60.93%、58.36%、56.73%,利润超过一半,比苹果还要高。其招股书中也明确写道,某款头部按摩仪的成本为343.45元/台,但售价却高达1295.15元/台,每卖出一台就含泪血赚900多。

另外,原本只是小家电厂的SKG,凭借一款颈部按摩仪的成功,也迅速发展成为按摩仪界的网红品牌,先后赞助了《这就是街舞》《乘风破浪的姐姐》这样的热门综艺,还经常找各大网红博主进行植入和推广,甚至不惜重金签约王一博作为品牌代言人。

可以看出,SKG是真的赚钱,也确实很舍得花钱,财报数据显示,2019~2021年间其营收分别为7.92亿、9.91亿和10.6亿,其中市场推广投入达到1.6亿元左右,而产品研发却不及营收的5%。

目前按摩仪市场普遍存在以下的问题。第一,疯狂的广告营销轰炸,网上大量的种草和评测内容,加上电视广告的宣传,让产品强行进入我们的视野。第二,夸大虚假宣传问题严重,部分甚至宣称为医疗器械。此前某品牌就频繁宣传其产品是与某医学专家联合研发,具备某种特殊疗效或功能。但实际还是脉动电流和热敷,过分夸大效果。

被强行催熟的按摩仪市场,虽然产品的热度和销量还在持续上涨,但用户的口碑并不高,产品复购率也非常低。而且,因为产品的效果不够显著,很多时候并不能真的达到用户的期望,导致按摩仪常年位居“闲置吃灰榜”的榜首,被不少人称为“智商税”。

小雷觉得,按摩仪品牌还是应该把更多精力放在产品研发上,持续增强产品的功能效用,让产品能达到“真的有用”的水准。没有扎实的技术或功效做基础,全靠流量和营销造就的市场,早晚有一天可能会如同泡沫般破碎,剩下一地鸡毛。

其实小雷还是很看好按摩仪产品的,在家就能享受按摩确实解决一大需求痛点。但现在的产品真的不太能尽人意,行业想要更进一步,研发和创新真的非常重要和紧迫。

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