【题记】

(资料图片仅供参考)

现代意义上的中国家电产业，至今已走过了四十多年的发展历程。这四十多年的从无到有，从小到大，开创了一个产业的历史篇章。绝不是一些人所说的“低价格驱动的野蛮发展”。

冯同||撰文

最近看到一个说法，就是把国内家电产业既往发展说成是“低价格驱动的野蛮发展”，显然这是不符合实际的，也是完全不对的。这种说法完全是歪曲了国内家电企业发展的性质，对国内家电企业的市场策略是一种误解和歪曲。

不可否认，国内具有现代意义的家电产业确实是从外资品牌进入中国市场开启的。但要知道外资品牌为何要进入中国市场，他们不是来中国给民众送福利，而是看到中国经济高速发展，孕育着一个巨大的潜在消费市场，布局中国市场就是来赚中国人钱的。

应该清醒的看到，国外资本通过在中国家电市场布局，依靠高价格定位来攫取高额利润，是来收割中国消费者的韭菜来的。否则，以逐利为目的国外资本，为何要不远万里跑到中国来发展家电产业呢？而割国内消费者韭菜就在于有先入为主的占位优势，靠垄断产品的高价格来割中国消费者韭菜的。

不过，随着中国制造业的崛起，这种状况经过中国家电企业几十年的不懈努力，已经成功地把绝大部分外资家电品牌竞争出局，形成了中国成为全球家电产业基地的大好局面。可以想象，如果没有中国家电企业通过引进、学习、模仿，到自主创新，再逐步完成自己的全产业链，这样的大好局面能够实现吗？

值得注意的是，完成这一历史创举，实现了国内家电品的普及，有效配合了国内建设小康社会，一方面是依靠逐步完成全产业链和自主创新能力的提升；另一方面是中国家电企业通过合理的价格竞争，让那些来中国割韭菜的外品牌赚不到钱，才灰溜溜暗淡退出中国市场的。

中国家电产业起步、成长和发展，恰逢中国经济的高速发展时期，也是国内生活品质逐步提升时期，家电品的普及就是一个显著标志。试想，如果还是以外资品牌那样的高价格来应对家电普及，这一历史进程还会拖很长一个时期，估计至今都不会完成。

而外资品牌一个个逐步退出中国市场，就是因为这些品牌的投资者在中国市场不仅赚不到钱，割不了中国消费者的韭菜了，只能无奈地退出中国市场。中国家电产业的国产化就是得益于合理的低价格竞争，让外品牌赚不到高额利润而失去竞争力，才有了中国家电产业崛起而走向全球市场的机会。

从这个意义上讲，怎么也不应该把中国家电企业的市场策略看成是“低价格驱动的野蛮发展”，而是在不同发展阶段的必然策略。家电普及阶段价格不就是最大的拦路虎吗？那个时候尽量在价格上亲民，才有利于家电品的普及，根本就不是什么低价格野蛮发展。

现在，国内家电已经完成了普及，进入到更新迭代的发展新阶段，国内品牌已经占据了绝对的主导地位。相对应的是国内也进入到消费升级阶段，未来高品质家电将主导市场。而产业升级恰好又适应这样新的发展时期。

不过，笔者还是要强调，进入家电高品质发展时期，也不意味着一定是对应高价格。一方面好产品也需要合理的价格才能惠及百姓，不能简单地把消费升级等同于卖高价；另一方面科技进步是通过生产的数字化、高效率来体现成本优势，好产品也不一定是高价格，否则怎么会有性价比一说！

况且，高品质低价格不是更能亲民惠民吗？为什么一定要把好产品与高价格化上等号呢？高端产品的普及更需要价格上的优势。因此，简单把中国家电以往发展说成“低价格驱动的野蛮发展”是不客观的，某种意义上是对中国家电产业的否定！

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