首页>机器人 > 正文
观点:进化是克服内卷的唯一路径和手段
来源: 家电魂 微信号 发布于:2022-11-16 09:50:36

【题记】

常在河边走哪有不湿鞋,在家电行业深陷内卷之际,企业该怎么办?把头钻进沙子里的鸵鸟政策显然不靠谱。那么靠谱的是什么呢?答案:远离内卷,疯狂进化!


(资料图片)

秦仪||撰文

相信大家对内卷这个词已经不陌生。很多人接触内卷这个词,主要是在职场的人们的日渐加剧的竞争。说白一点,就是把同行之间的在工作岗位上的关系,以牺牲原本的利益,而被迫参与恶性竞争。

其实,内卷不仅存在与人与人,员工与员工之间,行业企业之间的内卷不亚于人与人之间的卷。相关业内认为,企业之间的内卷每年损失在千万元以上,这还不算内卷给企业和人们心理上造成的冲击和伤害。

不可否认的是,家电行业已经从增量市场进入到存量市场,蛋糕不可能再继续增大。而企业经过多年的积累,产能越来越大。在没有增量分流的情况下,企业只能是拼实力抢蛋糕,造成了内卷的不断加剧。

行业普遍反映家电市场越来越内卷。一些品牌似乎,除了价格竞争,其他什么都不知道怎么做了。当一个行业把价格作为竞争手段的时候,就会在成本和价值之内,不断地卷。怎么办呢?相关专业人士认为,那就只能进化。

要说清楚什么是进化,那得先把内卷到底是什么搞清楚。内卷就是向内寻找机会,对于一个行业来说,这就造成了行业内,或者是国内的竞争加剧。进化与内卷是对立的,是图谋向外发展。比如说,国内市场竞争空间狭小,就可以考虑走出去,向海外拓展市场。向外就是一种进化的形式。

有观点认为,进化是是克服内卷的唯一手段,就是向外找机会,创造新的市场空间。对于家电产业来说,这样机会就摆在我们面前。以往走出国门也是拓展发展空间,但现在显然迫切性要比任何时候都要迫切。

在全球家电制造产业链绝大部分转移到中国背景下,跨国品牌除了在中国设厂,再没有办法找到新的替代方案。不找中国来制造,不在中国设立工厂,不仅生产没有产业链的支撑难以正常生产,就是生产出来也没有品质和价格竞争力。

在此背景之下,在国内家电企业在国内市场完成普及,进入到更新迭代发展时期后,要避免不断加剧的内卷,选择走出去开拓全球市场,就是解决行业内卷的一个出路。显然,这是一个比较好的解决方案,可以避免因市场空间不足而造成内卷的问题。

不仅是在产业制造端有内卷,流通渠道的内卷更不示弱。在传统渠道、连锁卖场与线上平台卷得不亦乐乎之际,短视频、直播带货,还是各种自媒体也加入商流渠道参与内卷。可是,

市场总量就这么大,内卷加剧也是必然结果。事实证明确实如此,商家的日子都不好过,分蛋糕人又多了许多。这也就意味着商家也需要进化,以进化来破局。

综合起来说,进化包括三个方面:一是解决更有价值的问题,如产品的不断创新迭代;二是创造性的降低成本,如改善制造的工艺和流程;三是抓住全新的机会,如拓展海外新兴市场等。目的很明确,就是通过另辟蹊径或者是抬高门槛,采取多方面的措施来完成自己的进化。

关键在于找到适合自己的方式,避免深陷内卷中不能自拔。简言之,就是远离内卷,疯狂进化!

=====

家电魂:深度解码家电行业热点事件,梳理家电厂商转型变革历程,互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载,违者必究!

=====

本文首发于微信公众号:家电魂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

关键词:

猜你喜欢