12月14日,包括奥维云网在内的多家第三方家电统计数据发布,尽管经历了“双11”促销的刺激,但同比往年数据来看,家电出货的形势仍然不甚乐观。专家指出,从大背景看,市场趋于饱和,需求端难有大幅改善,但在房地产家装需求的带动下,家电出货未尝不会迎来小阳春,同时也是套系化家电进一步推广的契机。
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需求增量有限
从具体数据来看,11月彩电线上零售额规模同比-22.2%;均价为2546元,同比下滑9.4%;白电各品类中,冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线上零售额规模同比分别为-12.8%、2.4%、-18.8%、68.1% 和5%;厨卫主要品类中,油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线上零售额规模同比分别为-17.8%、-24.4%、-18.3%、-33.4%、-3.6%和-17.1%。
对于线下市场而言,出货下滑同样是主旋律,11月白电各品类中,冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线下零售额规模同比分别为-32.1%、-27.6%、-40.8%、-16.1%和-35.8%;厨卫主要品类中,油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为-35.8%、-37.7%、-20%、-23%、-44.3%和-43.3%。
对此,资深产业经济观察家梁振鹏指出,如今的家电市场缺乏成规模带动出货的内生动力,从产品来看,新品家电成长速度快,但规模偏小,其着眼于细分需求和小众市场,对于家电整体市场难有明显的提振作用,从需求端来看,换新需求成为主流,此种需求呈碎片化趋势,并不能集中拉动家电增长。
数据也印证了这一点,根据国家发改委统计,目前,我国家电保有量已超过21亿台,每百户空调拥有量为117.7台,全国空调的社会保有量达5.4亿台,市场已充分饱和,而冰箱市场的定点来得更早,2017年时城镇居民百户冰箱保有量达98台,农村居民百户冰箱保有量达92台。
抓住家装契机
至于出货低迷是否将成为家电领域的常态,产业观察家洪仕斌认为,对于整个市场而言,2010年以前高歌猛进的盛况的确再难出现,不过受周期及外部条件影响,家电市场也并非不能迎来拐点,在可预见的未来一段时间,如果房地产市场有所恢复,对于家电而言也是重大利好。
专家指出,房地产带动的家装需求是家电出货的重要动力,如果将时间线拉长可以看到,2008年以来,家用电器板块经历了四轮较为明显的上升周期,第一轮主要因产业政策刺激带来的保有量大幅上涨,后三轮则与地产及放宽信贷后,家电市场需求企稳回升有关,如今随着防疫政策优化,国内市场有望向疫情前的状况恢复。
从数据上看,据奥维云网统计,截至目前,精装修楼盘计划交付3162个项目,277万套精装房,其中新一线城市占比较多,共1056个项目,精装修套数占比32%;其次为二线城市,项目为961个,精装修套数占比30%,预计2023年将迎来交房潮,很大程度上利好家电市场。
不过梁振鹏表示,房地产市场的刺激不能简单视为家电出货的契机,企业更要看到套系化家电发展的机遇,从目前情况看,整套家电在功能上关联性比较强,比如通过手机安装上专门的App,就可以操作所有的家电,但是场景化仍未能突出,下一步,家电产品间不只是点对点的连接,而是以场景为单位的体验,各种家电品类可以提供各种生活场景下的生态服务。
专家强调,套系化家电的推广更需注重消费者体验,顾客的感受将直接决定其购买意愿,对于企业而言,线下的网点可以向体验店转化,使门店充分发挥出引流的作用。在套系化背景下,顾客黏性、复购率将会大大提高,捷足先登的企业将吃到较为长久的红利。
北京商报记者 金朝力 王柱力
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