2022年中国移动互联网典型行业洞察

1、移动购物行业

1.1 移动购物行业在全景流量渠道已形成超7亿的用户规模，这为电商平台带来差异化生态流量，进而改变行业格局

(资料图)

1.2 随着实体经济与数字化结合更为紧密，相较APP流量画像，全景流量为移动购物进一步扩充一二线级、年轻用户

1.3 从全景流量域企业参与者角度，在移动购物行业中，美团凭借即时零售类电商业务，成为现阶段流量第四极

1.4 从APP垂直商品行业角度，自带终端流量的数码电商用户规模据垂直类目行业首位

手机终端厂商的自建电商渠道，能够以终端用户提供流量基础。

1.5 贵州茅台(600519)在2022年上线i茅台(600519)APP，打造品牌私域，在30-50岁已婚男性群体中弘扬和传递酒文化，推动酒水电商成购物行业增长黑马

2、金融理财行业

2.1 自2020年以来，伴随移动金融基建和科技的进一步发展，金融理财行业的渗透率增加明显，超8成网民选择使用线上金融APP；行业流量主要聚集在分别以支付宝、国有四大行为代表的支付结算和手机银行行业中

2.2 金融理财行业中，拥有高粘性的更多为低线级的中老年群体

2.3 移动支付场景覆盖日渐完善，用户基数庞大的支付结算入口，也在为其它金融理财细分行业发展奠定用户基础，注入活力

2.4 银行机构的线上化进程亦在加速增长，过去3年来，手机银行APP行业的活跃用户规模累计实现1.75亿用户的增量

2.5 银行APP的流量增长，一定程度得益于行业在41岁以上中老年群体、以及三线及以下城市的覆盖率得以明显提升

3、短视频行业

3.1 短视频平台在兴趣电商、本地生活等赛道的布局效果显著，持续抢占用户的注意力，用户活跃度与使用时长稳步提升，日均使用时长超过2.5小时

3.2 抖音系、快手系应用在流量与粘性方面均占据头部地位，行业竞争格局基本稳定

3.3 抖音加速发展本地生活业务，大量新茶饮品牌通过自播方式，实现快速获客，茶饮高频低客单、冲动消费属性强，契合抖音“货找人”的特点

3.4 恢复外链合作助力双方打造更丰富的线上消费新场景，提升快手用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道， 快手平台的品牌营销价值提升

4、在线视频行业

4.1 2022年多部口碑、热度双收的剧集综艺，带动行业整体用户粘性小幅增长，释放积极信号

4.2 面对短视频的挑战，长视频平台通过开发新业务、布局中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台竞争激烈

4.3 “降本增效”是长视频行业2022年发展的主基调，各平台发力自制优质内容，留存价值用户；联合会员给予用户优惠的同时，也帮助平台拓展用户触达边界

4.4 内容是长平台的立足之本，电视台与互联网平台资源互通，保障优质内容的持续供给

4.5 世界杯作为四年一次的全球顶级赛事，拥有极高的关注度，央视频、咪咕视频获得央视转播授权，DAU增长显著

4.6 球迷观赛热情随着世界杯决赛的到来达到顶峰，决赛期间，抖音体育直播间流量始终保持较高水平

QuestMobile数据显示，12月18日23时决赛打响，随着比赛的进行观赛人数不断增长，抖音体育直播间最高实时在线人数达3,670万人次。

4.7 自开赛以来，赛场资讯一直频繁占据网络头条位置，视频、社交平台成为用户交流讨论的首选，著名球星的表现吸引着球迷的目光

5、手机游戏行业5.1 游戏版号再度重启，刺激游戏行业的市场信心

2022年4月，时隔8个月后游戏版号再度发放，并在之后数月发放数量不等的游戏版号，重振游戏行业信心。

5.2 版号恢复对游戏市场的刺激需要时间验证，近一年手机游戏行业用户使用时长提升幅度有限

5.3 2022年新上线手机游戏产品对整个市场刺激有限，手机游戏行业支撑仍旧依赖老游戏

5.4 12月TOP10手机游戏APP中，只有《蛋仔派对》一款为2022年新上线手机游戏产品，《王者荣耀》《开心消消乐》《和平精英》等上线多年的老游戏位列前三，并保持6%以上的同比增长

5.5 2022年手机游黑马榜TOP20中出现多款休闲类游戏，以消除游戏、益智休闲、模拟经营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的重要选择

5.6 2022年小游戏在活跃用户规模方面表现上佳，TOP10小游戏的活跃用户规模均突破千万，羊了个羊成为2022年现象级微信小程序游戏

5.7 广告投放方面，短视频行业头部平台抖音成为网络游戏行业的重要投放媒介

5.8 虽然2022年手机游戏行业新游表现不佳，但诸多游戏厂商公布的新作成为行业焦点，“开放世界”“3A大作”“IP改编”成为新作关键词

6、生活服务行业

6.1 餐饮企业、外卖服务、仓储物流借助互联网转型升级，不断拓宽数字化消费新场景，以“APP+小程序”实现流量多元入口

6.2 外卖平台不断扩展业务类型，加之平台搭乘重大赛事推出营销活动，典型外卖服务APP流量同比流量提升

6.3 世界杯开赛以来，观赛热情拉动消费升温，两大典型外卖平台12月日均活跃规模环比增长均在10%以上

6.4 世界杯吸引用户“宅家看球” ，典型外卖服务平台晚间时段活跃用户占比提升

6.5 12月，快递物流物力的复苏及配送管理加强，快递物流平台用户活跃，其中顺丰速运全景流量12月突破1.5亿

6.6 典型快递物流平台加速向乡村覆盖，四线及以下用户增长；随着平台智能化改造升级，促进女性、25-35岁、 46岁以上群体活跃

7、教育学习行业

7.1 数字教学的深化发展和教学场景的线上化延伸，促使K12、高等教育细分行业用户线上学习频率快速增长，且月人均单日使用次数分别达到8次、9次

7.2 数字化教学进程的推进和祖辈带孩现象，助力K12行业在下沉市场、女性中老年人群中的渗透发展

7.3 月活用户规模增长较高的K12 APP以教学服务、学科学习类为主，助力基础教育的数字化发展

7.4 12月份考试季，高等教育细分行业用户以题库、考试学习类APP为主要阵地进行自我充电学习

7.5 与此同时，高等教育人群也会关注教育类KOL进行寓教于乐的学习

8、办公商务行业

8.1 随着办公商务软件不断迭代升级，用户体验得到提升，办公商务行业用户粘性明显增强

8.2 伴随数字化进程，办公商务行业在下沉市场渗透进一步加深

QuestMobile数据显示，2022年12月，办公商务APP行业三线及以下城市用户占比为59.5%，较去年同期提升了4.6%。

8.3 受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分行业活跃渗透率较高的为效率办公和电子文档

8.4 效率办公行业头部平台凭借技术优势和应用场景多样化，实现用户规模快速增长

8.5 多应用场景驱动电子文档平台多渠道布局，微信小程序成为流量重要入口

8.6 电子文档APP协同微信小程序覆盖多元用户，微信小程序为WPS Office和金山文档带来更多00后年轻用户

9、智能设备行业

9.1 伴随着技术升级、生态完善，以及消费端需求提升，智能设备行业保持高速发展的态势

9.2 智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，各细分赛道均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷纷下场，加速布局智能生态系统建设

9.3 随着物联网与新兴技术的发展，综合管理、智能音箱、智能家电等多类型平台，流量均保持高速增长

9.4 智能汽车赛道竞争激烈，不同阵营的品牌同台竞技，传统车企的优势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”品牌，追赶势头强劲

9.5 “新生代”品牌受众用户更加年轻化，一二线城市居多；传统车企拥有更好的用户基础，受众更加均衡

9.6 随着用户健康管理需求激活，智能手表场景价值凸显，目前可穿戴终端多以手机辅助设备出现，相应APP流量较高

9.7 银发群体对于智能化的需求不断增长，可穿戴设备帮助老年人更好的拥抱数字化生活，提供更加及时、便捷和安全的个性化服务

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