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家用大屏用得到115寸液晶吗?还是另有选择
来源: 投影时代网 发布于:2023-08-25 11:30:09

“没有最大,只有更大!”这样的彩电潮流依然在加速。即2022年京东方推出110英寸液晶面板之后、近日TCL华星光电力压京东方推出115英寸液晶电视产品——液晶电视向大之路持续升级。

彩电过去20年,“有”限向大


(资料图片仅供参考)

大屏君作为一个“行业老炮”,对彩电向大的历史深有感触:例如,90年代末的CRT背投电视(那时候长虹还是彩电大王)、本世纪初的DLP背投电视(2003年TCL曾计划建设全球最大DLP背投电视基地)、2008年夏普将LCD电视带入到60+英寸时代、2008-2010年LG、松下围绕等离子100+之争(大约是103PK102)……

不过,真正让大尺寸电视普及的,还是近年来我国液晶面板企业的10.5/11代线。有数据显示,国内彩电市场2014年,70+英寸的年销量不过3万台,市场占比可以忽略、而2023年上半年,按销售额看75英寸等70英寸级产品已经是彩电“第一大细分消费尺寸”。

由此可见,无论是长远看不同技术的迭代,还是就最近10年液晶电视的趋势看,彩电消费都有越来越大的规律:不过,大屏君认为,在目前大彩电加速流行背景下,也许这一规律已经达到“市场顶点”。

为什么大屏君说“向大是有限的”呢?答案有两点:首先.供给端看,液晶电视、OLED电视等依靠玻璃基板的半导体显示技术,在更大尺寸上的供给效率有限。即玻璃基板限制LCD和OLED彩电持续向大的升级。

针对于此,行业亦推出了micro LED直显大屏产品。例如三星的THE wall 产品。理论上,以小单元拼接为核心的micro LED显示,可以做到无限大的屏幕。这一点就和激光电视、智能投影机,理论上可以为家庭提供无限大屏幕是一样的。但是,市场不仅由供给决定,还会由需求决定。

其次.需求端看,彩电屏幕的大型化有三个门槛:第一是,家庭要装得下。家庭居室一般高度2.8-3.3米。这个高度(应用中,电视机还要在下侧和上侧留出空间)就限制了家庭显示屏的尺寸上限。

第二是,观看要舒适健康——即合理的观看距离的限制。国内家庭客厅的宽度通常在3-7米。其中4.5-7米的客厅基本属于“豪宅”,是少数派。大多数家庭能提供电视欣赏的观看距离就在3米左右(大屏君特别强调,这个观看距离是眼睛到电视屏幕的距离,不是建筑的室内宽度、不包括沙发背或者电视柜的厚度)。3米的观看距离,基本对应于60-70英寸的液晶电视尺寸,或者100英寸的激光电视、智能投影显示尺寸。

第三是,产品应用的成本。这个成本问题包括,1.产品自身售价。如三星micro LED 89英寸高达70万的售价,是大多数家庭难以接受的;2.产品应用成本也包括运输、安装等,如即便有5-7米的客厅,98英寸以上液晶电视也往往无法走楼梯、电梯入户,拆窗安装可能劝退一部分消费者。

总之,大屏君觉得“彩电向大”的过程已经在触摸家庭所能“承载、容纳”的天花板。这是大屏君并不认为TCL 115寸的液晶电视会成为爆款的原因。当然,家庭之外,商业显示应用上,也许这款产品会有独到竞争力。

100寸极限之战,投影会继续赢下去吗

目前家庭大屏娱乐的最大赢家是谁?大屏君觉得,虽然过去三年大尺寸液晶的增长已经达到70+以上产品“占总市场四分之一”左右的好成绩,年度销量正在从10年前的几万台,向未来的千万台进发,但是对比智能投影代表的家投技术类产品,其“大屏地位”并不殊胜。

对此大屏君有四大理由:第一从应用看,液晶显示效果虽好,但其大屏产品销量多数聚焦70+英寸、这与投影产品百英寸为主的格局比,显示面积差了一倍。

第二从价位看,超大尺寸液晶电视均价在5000-10000元空间,而家投产品虽然也有万元、数万元高端产品,但市场均价只有2000+元,可普及性更强。

第三从场景空间看,大尺寸液晶电视是标准的家庭选购,并多数时候对应于大房子、甚至是豪宅;对比而言智能投影、激光电视等更多进入普通家庭,并深受租房一族、宿舍群体、驴友等年轻人欢迎。

第四从应用空间限制看,投影显示画面更为柔和、所需健康观看距离更小;其主机产品小巧、屏幕如果是柔性的就可以收纳、硬屏产品也拥有一定的弹性,在安装运输上优势明显,甚至可以白墙投影大屏画面。

恰是因为这四点原因,再过去的家庭大尺寸显示竞争中,投影产品已经赢了!数据显示,2022年我国智能投影市场销量达617.8万台,同比增长28.6%。这其中绝大部分是家用产品。投影作为家用“大屏首选”的地位非常突出。——但是,过去能赢、未来还能赢吗?对此,大屏君觉得可以从三个方面看:

这三个方面就是1.价格、2.观看距离、3.可收纳性——这是投影在家用市场的独有优势。或许有人会说,micro LED、液晶电视也在突破百英寸,乃至更大的尺寸。且98英寸液晶价格不过15000元,并不算特别贵。更为重要的是,这些“非投影大屏”的视觉画质效果都要更好一些。

对此,大屏君认为“强调长处不如比较短板”!micro LED和液晶等显示产品在百英寸以上,家用市场最大的普及瓶颈不是价格,而是观看距离的合理性。这方面,投影技术拥有三分之一的距离节约优势:也就是,同等空间,选择大屏,投影的画面可以更大。消费者究竟是想要“色彩、亮度更艳丽一些”,还是想要“更大一级的尺寸与显示面积”,是一个可以再三斟酌的问题。

如果在结合上投影产品的“可收纳、价格低”等优势,显然未来的家庭大屏竞争中,投影继续“担纲100+的主角”是大概率事件。更何况,投影机技术也在不断进步中,其亮度、色彩升级和抗光幕应有普及带来的画质持续升级可以期待。

关于百英寸市场,液晶/OLED、micro LED和投影的竞争问题,大屏君还有一个要点要提:那就是,家用投影中很多产品是液晶光阀(1LCD、3LCD、LCOS)、micro LED显示也在被研究应用于投影机显示(长虹)。为什么LCD和micro LED要去做投影机的核心部件呢?答案在于,直接的直显大屏有其“固有劣势”,转化成投影这种“点显示技术”,则获得了“独有优势”。

综上述,大屏君并不认为液晶彩电突破到115英寸能够带给家用大屏多大的改变。因为观看距离等限制了其普及应用。反而是,在多种大屏技术中,投影机的历史证明了其更适配家用的特性。大屏君相信,家用百英寸+的未来市场,投影依然会是主角、是普通百姓用的起,用的好的产品选择。

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