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据11月21日《扬子晚报》报道，近日，“上万元美容仪致脸部凹陷”的话题引发关注。某网友表示，在使用一款面部美容仪后，脸部右侧出现明显凹陷且无法恢复，需要进行手术填充……一时间，网友的各种猜测和吐槽汹涌而来。专家提醒：家用美容仪难以把握使用度，还需理性选择。

近年来，美容仪市场越来越火爆。公开数据显示，2020年，国内家用美容仪市场规模达到60亿元~80亿元，年复合增长率达到30%。另有报告显示，在对20岁~49岁女性互联网用户的抽样调研中，有59%的人表示至少使用过一种家用美容仪。然而，火爆的市场背后，因使用美容仪而造成水泡、伤疤、脸部凹陷等“毁容”的情况时有发生。

很大程度上，这是美容仪市场鱼目混珠、乱象丛生的结果。比如，某名噪一时的品牌美容仪，有家用版和医美版，价格从3680元到4万多元不等。因其受到追捧，大量山寨产品流入市场，消费者往往真假难辨。再如，今年7月，一款家用射频美容仪因存皮肤烫伤隐患，被国家市场监管局要求召回，涉及的美容仪多达18万台。这些都说明一些美容仪风险多多、隐患不少。

治理美容仪乱象，首先要明确标准，规范质量。美容仪有家用和医用之分，但在消费者心里，两者界线不清。并且，家用美容仪只是小家电分支下的皮肤毛发护理器具，不属于医疗器械管理范畴，因此，家用美容仪的效果不要求临床验证。这样一来，一些商家不仅在宣传时神化家用美容仪，以“医用”的名义和价格销售，还会在家用和医用之间灵活游走，“适时”钻监管的空子。

其次，要加大相关治理、打击力度。“一次护理≈8张面膜”“14天淡纹紧致”等诱惑性极强的广告宣传语，让美容仪成为不少人心中可以“逆龄生长”的利器，对这当中的虚假宣传应坚决予以制止。同时，对以次充优、以假乱真、价格欺诈等做法，要有更具针对性的整治举措，提升打击的精确度与震慑力。

当然，消费者要做维护自身健康和权益的第一责任人，尽最大努力辨别真假美容仪产品、识破营销话术，少交、不交“智商税”。

关键词： 市场乱象