iPhone 14系列的发售，让许多等着发财的黄牛扑空，9月16日iPhone14正式发售，当日上午成交溢价在几千元左右，晚上就已经基本回到官网价格，此后市场进一步回归冷静甚至还出现了“破发”，而当时加价收机还没有出货完毕的黄牛，直接面临亏损，9月18日，“黄牛诉苦iPhone 14倒贴100元出”冲上热搜，专家指出，对于市场环境反应迟钝，对于供应链的漠然无知，是黄牛党自食苦果的主要原因。

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黄牛党“翻车”

北京商报记者走访王府井(600859)苹果实体店发现，目前iPhone 14以及iPhone 14 Pro系列仍无现货售卖，目前到店内取货的消费者，多是此前就已经在官网上预约订购，工作人员对记者表示，何时能在店里购买新品尚不清楚，不过官网与淘宝、京东等网上均可预订，发货时间也大约都在60天左右，当被问及黄牛等相关问题，工作人员称从黄牛处购买殊无必要。

消费者沈女士就是在苹果官网上订购的新机，尽管目前仍未通知她去店内取货，但沈女士对记者表示自己并不着急，更不会从黄牛处购买，沈女士称，自己目前使用的是还是2018年iPhone XS Max，更换iPhone 14的确是因为电池老化、内存不足等问题而产生的换机需求，并不是为追赶这波潮流，所以发货时间长对她而言并不是大问题。

消费者张先生也是苹果手机的老用户，近期他在京东上订购了iPhone 14 Pro max，不过他现在使用的还是iPhone 7，张先生表示，他从初代苹果到iPhone 7，几乎年年都换新机，不过此后就再未紧跟苹果脚步，本次换机也是因为iPhone 7无法更新iOS 16，面临着过时被“抛弃”的局面，至于长期不换新机的原因，张先生表示苹果近年来并未推出什么惊艳的设计，尤其是越来越大的屏幕，似在一定程度上显现出想象的匮乏。

有市场观点认为，iPhone 14在发布伊始便被市场诟病创新不足，更像是为iPhone 14 Pro系列“陪跑”，如果有黄牛囤积iPhone 14难免叫苦不迭，而iPhone 14 Pro尽管颇受关注，但离掀起换机热潮仍差的太远。

例如天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的预购结果“糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，与iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，预购结果呈现“中性”和“良好”态势，若在发售后需求没有改变，苹果可能会在数周内下调iPhone 14和iPhone 14 Plus这两款机型在11月与之后的出货量。

供应链“堵漏”

在资深经济产业观察家梁振鹏看来，黄牛党这次马失前蹄当属意料之中，并从消费、生产两端进行了分析。

梁振鹏认为，从消费端看，目前消费者换机时间延长，换机意愿下降是大趋势，一方面经济放缓压缩个人收入，抑制了消费者换机意愿，另一方面，安卓、苹果两大阵营都面临创新不足的问题，尽管“微创新”层出不穷，使得手机出货额、量环比提振，但想让大多数消费者慷慨解囊已是奢望。

专家表示，从苹果生产端看，苹果公司已经构建起了较强的品牌力和较好的美誉度，而所谓的饥饿营销在本质上还是炒作，不是良性、可持续的营销手段，对于苹果这样体量的公司不屑为之。不可否认的是，的确有一些品牌的忠实用户想第一时间入手新机，另外也有网络KOL处于商业展示目的抢购iPhone新品，但这些群体毕竟属于小众，这样的特殊需求也难以满足，但成熟的企业均具备良好的供应链管理和库存调度能力，并无断货之虞，普通消费者也就没必要抢购。

独立国际策略研究员陈佳则从产能角度着眼，他表示，目前苹果供应链涉及到的中国企业不少，尤其是屏幕主板方面，长江存储、京东方等中资企业均进入了供应链名单，另外，iPhone 14全系则设计、制造尤其是扬声器和电池等配件方面都更加依赖中国，“加州设计中国制造”成为其显著标签，中国市场断供、缺货的风险很低。

专家指出，黄牛囤积居奇的行为，更多显现出的是对于宏观产业链的漠然和无知，倒卖赚差价的行为只能自食苦果，毕竟企业没有必要平白无故让渡出一部分利润空间，同时还面临着损失品牌信誉的风险。

北京商报记者 金朝力 王柱力 图片来源：苹果官网截图

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