【丁科技网观察】 家电行业持续萎靡,就连近年来处于稳健增长状态的清洁电器行业,也受到了影响。
奥维云网数据显示,今年1-9月,线上、线下家电全品类销售额同比分别下滑0.26%、17.4%,销量同比分别下滑7.45%、26.07%。
(资料图片仅供参考)
就垂直的清洁电器市场来看,同样十分低迷。线上市场,清洁电器销售额同比微幅增长0.71%,销量同比下滑13.95%;线下市场,则是额量齐跌,分别同比下滑8%、22.74%。
清洁电器中的代表产品吸尘器则是深度萎靡。线上市场,销售额、销量分别同比大幅下跌32.29%、31.22%;线下市场,销售额、销量分别同比大幅下跌42.94%、43.08%。从数据来看,吸尘器的跌幅远超行业大盘。
在大盘下行的同时,洗地机成为清洁电器中的“另类”。从线下市场来看,1-9月洗地机市场销量、销售额同比分别增长24.04%、37.39%;从线上市场来看,同期洗地机销量和销售额分别同比大幅增长60.7%、54.18%。
在这样的背景下,清洁电器厂商必然要重点关注洗地机市场。《丁科技网》注意到,日前外资大牌戴森推出了旗下首款干湿全能洗地吸尘器,引发了关注。
据介绍,这款产品在原有的光学探测、防缠绕等科技基础之上,配备了戴森首款地面清洗配件—— Nautik 洗地滚筒配件,成为集“灰尘探测、防缠绕、清洗地面”于一体的整屋深度清洁解决方案。
简单来说,所谓的全能产品,就是在之前吸尘功能的基础上,再叠加洗地的功能。在《丁科技网》看来,其可以称之为“洗地吸尘器”,如果称为“吸尘洗地机”,或也并无不可。
《丁科技网》在电商平台相关产品的页面中,就看到了两种称呼共同出现的情况。当然,是否戴森刻意而为,并不能确定。
(截图自电商平台相关产品页面)
这样的产品,在营销上难免会有一定的“取巧”。因为,它看起来既可以吸引传统的吸尘器消费者,也可以吸引新涌现的洗地机消费者。在吸尘器市场低迷的大环境下,戴森可以最大限度的覆盖存量用户市场和增量用户市场。
但同时,就《丁科技网》的观察来看,戴森的做法并不算完全意义上的首创,此前就已经有外资洗地机品牌推出过吸尘、洗地二合一的产品,并且两个功能也可以单独使用,覆盖了吸尘和洗地两个场景,不同的是该产品并不需要再额外搭载配件,一体化设计,相比戴森的模块化升级,在某些方面有一定便捷性。
当然,便捷并不是最重要的问题。就技术参数来看,戴森的洗地吸尘器在水箱容量、滚刷转速等方面,与洗地机头部品牌主力产品的差距明显,这如果是对更看重洗地场景的消费者而言,难免会失望。当然,对于更看重吸尘场景或者干湿清洁全场景覆盖的消费者而言,还是具有一定的吸引力。
总之,由于市场和需求的变化,清洁电器行业出现了“吸尘器不够,洗地机来凑”的现象。为吸尘器增加洗地功能,再在营销宣传上根据不同用户需求,有侧重的突出吸尘或洗地场景,这样的“技巧”是不是很高级呢?(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)
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